Jau antrus metus vykstanti iniciatyva „Užmesk akį“ kviečia visuomenę pažvelgti į tai, kaip Europos Sąjungos investicijos formuoja šiuolaikinę Lietuvą – tvarią, kūrybingą, europietišką. Renginių ciklo metu visuomenei buvo atverta 12 įvairių objektų visoje šalyje: nuo kultūros centrų iki edukacinių erdvių, kuriuose vyko daugiau nei 20 ekskursijų, edukacijų ir kitų veiklų.
IŠŠŪKIS
Komunikacijos tikslas – įkvėpti žmones ne tik apsilankyti šiuose objektuose, bet ir iš naujo atrasti, kiek daug pokyčių įgyvendinta ES investicijų dėka. Švietėjišką ir valstybinę temą pateikti patrauklia forma, kuri skatintų žmones aktyviai registruotis į renginius visoje Lietuvoje.
VEIKSMAI
Komunikaciją vystėme „Facebook“, „Instagram“ ir „LinkedIn“ platformose, pasitelkdami šiuolaikinius turinio formatus: nuo trumpų video kvietimų iki interaktyvių vizualinių karuselių. Kiekvienas renginys turėjo atskirą turinio liniją – skirtingoms auditorijoms adaptuotą žinutę, vaizdą ir kvietimą. Socialinių tinklų turinį papildė reklaminės kampanijos, užtikrinusios plačią žinios sklaidą ir tikslingą auditorijos pasiekimą tiek miestuose, tiek regionuose.
Didelis dėmesys skirtas ne tik informatyvumui, bet ir emocijai. Perteikėme pasididžiavimą tuo, ką per 20 metų Lietuva pasiekė kartu su ES investicijomis. Vizualiai vieningas, patrauklus turinys leido išlaikyti komunikacijos vientisumą ir atpažįstamumą skirtinguose kanaluose.
REZULTATAI
„Užmesk akį“ kampanija pranoko išsikeltus tikslus – auditorijos pasiekiamumas buvo 76 % didesnis nei planuota, o registracijų į renginius skaičius viršijo prognozes daugiau nei 3,6 karto. Žmonės aktyviai įsitraukė: komentavo, dalinosi, registravosi, lankėsi. Vizualiai nuosekli, informatyvi ir šiuolaikiška komunikacija padėjo projektui išsiskirti tarp valstybinių kampanijų. Šių metų renginių teminė kryptis – tvari ir kurianti Lietuva – aiškiai atsispindėjo tiek turinio strategijoje, tiek auditorijos reakcijose. Kampanija tapo ne tik kvietimu apsilankyti, bet ir paskata didžiuotis tuo, kaip Lietuva atrodo šiandien.