IŠŠŪKIS
Darbo rinkoje potencialus kandidatas sprendimą dažnai priima remdamasis tuo, ką apie darbdavį pamato pirmiausia. Problema ta, kad ši informacija neretai būna fragmentiška – kandidatas ne visada žino, kokias realias naudas, darbo sąlygas ir privilegijas siūlo įmonė. Dėl šių priežasčių „Pon.Bike“ iššūkis buvo ne tik pasiekti potencialius darbuotojus, bet ir aiškiai bei patraukliai parodyti, kuo ši darbovietė išsiskiria ir kodėl ją verta rinktis.
VEIKSMAI
Kampanijos pagrindu tapo paprasta, bet taikli įžvalga: ieškodamas darbo žmogus pirmiausia ieško atsakymų į jam svarbiausius klausimus. Būtent todėl „Pon.Bike“ darbuotojams siūlomos naudos buvo pateiktos klausimų formatu – tokiu, kuris natūraliai atspindi kandidato mąstymą darbo paieškos procese.
Kūrybinė kryptis rėmėsi trumpais, tiesmukais atsakymais į darbuotojo klausimus, leidusiais aiškiai iškomunikuoti svarbiausias priežastis rinktis „Pon.Bike“. Ši kryptis buvo realizuota kampanijoje „Mums pakeliui“, kurioje derėjo autentiškas darbuotojų „storytelling“, aiškiai išgrynintos naudos ir žmogui artima komunikacija. Kampanijos metu socialiniuose tinkluose publikuota 12 įrašų – 10 statinių ir 2 „Reels“ formatu, o jų sklaida papildomai sustiprinta Meta bei Google Display reklama.
REZULTATAI
Kampanija padėjo „Pon.Bike“ išsiskirti konkurencingoje darbo rinkoje ir pasiekti potencialių kandidatų auditoriją. Reklama pasiekė daugiau nei 370 tūkst. unikalių vartotojų, sugeneravo daugiau nei 236 tūkst. vaizdo įrašų peržiūrų, o srauto kampanijos atvedė daugiau nei 15 tūkst. paspaudimų į puslapį. Papildomai Google Display reklama sugeneravo daugiau nei 20 tūkst. paspaudimų, taip užtikrindama stabilų kandidatų srautą į karjeros puslapį ir darbo skelbimus.
