IŠŠŪKIS
Vilniaus miesto savivaldybė kartu su VšĮ „Neutralus klimatui Vilnius“ kvietė bendruomenes, asociacijas, nevyriausybines organizacijas ir kitas įstaigas dalyvauti projektų konkurse „neŠYLAM“ bei paversti savo idėjas realybe. Konkurso metu buvo skiriamas finansavimas iniciatyvoms, prisidedančioms prie žalio ir klimatui neutralaus miesto kūrimo. Mūsų tikslas – sukurti ir įgyvendinti komunikaciją, kuri efektyviai skleistų informaciją apie konkursą, aiškiai pristatytų registracijos sąlygas bei formą, didintų projekto žinomumą ir pritrauktų kuo daugiau potencialių dalyvių.
VEIKSMAI
„Neutralus klimatui Vilnius“ socialiniuose tinkluose kūrėme nuoseklią įrašų seriją, kurioje pristatėme konkursą, registracijos procesą, projekto dirbtuvių renginį, o vėliau – dalinomės rezultatais ir laimėtojais. Komunikacijoje išlaikėme vientisą vizualinį identitetą ir kūrėme dėmesį patraukiančius vizualus, orientuotus į potencialių dalyvių sudominimą. Taip pat administravome pasiekiamumo reklamas, užtikrindami, kad turinys pasiektų tikslines Vilniaus bendruomenes, skatintų susidomėjimą konkursu ir generuotų registracijas bei akyvumą dalyvaujant konkurso dirbtuvėse.
REZULTATAI
„neŠYLAM“ įrašų serija pasiekė daugiau nei 421 tūkstantį unikalių vartotojų, o bendras pasiekiamumas viršijo 966 tūkstančius. Komunikacijos įrašai su mokama reklama buvo parodyti daugiau nei 1,36 milijonus kartų ir sugeneravo beveik 900 nuorodų paspaudimų. Konkursui pateiktos 57 paraiškos, o tai rodo, kad žinomumo didinimo kampanija buvo sėkminga ir pasiekė tikslą – pritraukti suinteresuotus dalyvius.
