IŠŠŪKIS
Klientas pristatydamas „Maikai Coco“ gėrimų liniją, siekė ne tik atskleisti platų skonių asortimentą, bet ir sukurti drąsų, jaunatvišką prekės ženklo charakterį, kuris išsiskirtų socialinių tinklų turinio sraute. Reikėjo kampanijos, apimančios kelias platformas vienu metu – Instagram, Facebook, TikTok ir YouTube – ir paskatinančios auditoriją ne tik pastebėti produktą, bet ir aktyviai su juo sąveikauti.
VEIKSMAI
Kampanijos centre atsidūrė patys Maikai Coco skoniai – kiekvienam iš jų sukūrėme atskirą AI personažą, perteikiantį unikalų produkto charakterį, o iš jų sudėliojome bendrą kampanijos video. Komunikaciją papildė penki UGC kūrėjai, pristatę produktą natūralesniu, organišku formatu, bei Vilniaus gatvėse filmuotas video, į žaidimą įtraukęs praeivius. Auditorijos įsitraukimui paskatinti surengėme du konkursus.
REZULTATAI
Kampanija pasiekė daugiau nei 6,5 mln. parodymų. Didžiausią efektyvumą parodė TikTok kanalas, kuriame turėjome daugiau nei 5,4 mln. parodymų, o vidutinis CPM siekė vos 0,19 Eur. Geriausiai veikė UGC ir gatvėje filmuotas turinys – jis sulaukė daugiausia reakcijų ir pozityviausių komentarų iš visų naudotų formatų. TikTok platformoje taip pat aktyviai komentavome iš produkto profilio, dar natūraliau ir organiškiau įsitraukdami į tikslinę auditoriją.
