IŠŠŪKIS
Valstybinė darbo inspekcija prie Socialinės apsaugos ir darbo ministerijos – darbuotojų saugos, sveikatos ir darbo santykių kontrolę vykdanti institucija. Nors VDI atstovauja tiek darbuotojų, tiek darbdavių interesams, visuomenėje vis dar jaučiamas nepasitikėjimas institucijos veikla ir funkcijomis. Šį požiūrį lemia informacijos trūkumas bei nepakankamas susipažinimas su realia inspekcijos nauda. Kurdami komunikacijos kampaniją siekėme didinti visuomenės informuotumą apie VDI vykdomas prevencijos ir kontrolės priemones, jų rezultatus bei institucijos indėlį užtikrinant saugų darbą. Taip pat kėlėme tikslą stiprinti organizacijos žinomumą tarpinstituciniu lygmeniu, supažindinti auditoriją su teikiamomis naudomis ir formuoti pozityvesnes asociacijas komunikuojant apie VDI veiklą. Pagrindinis iššūkis – neigiamas, iš anksto susiformavęs visuomenės požiūris, kurį reikėjo keisti aiškia, suprantama ir įtraukiančia komunikacija.
VEIKSMAI
Sukūrėme komunikacijos kampaniją „Mes taip nesitarėm“, kurios metu parengėme 18 statinių karuselių įrašų ir 18 vaizdo įrašų socialiniams tinklams Facebook ir Instagram. Kampanijoje paprastai ir aiškiai pristatėme skirtingas VDI funkcijas bei jų kuriamą vertę, kalbinome darbuotojus, edukavome visuomenę apie darbo santykių reguliavimą ir saugos užtikrinimą. Karuselių vizualams pasitelkėme dirbtinio intelekto generuojamus vaizdus ir aiškiai struktūruotą tekstinę informaciją, siekdami patraukliai perteikti sudėtingas temas. Vaizdo įrašų gamybai organizavome trijų dienų filmavimus, kurių metu buvo nufilmuota visa kampanijai reikalinga medžiaga. Kampanijos laikotarpiu administravome pasiekiamumo reklamą, orientuotą į kuo platesnį tikslinės auditorijos pasiekimą.
REZULTATAI
Kampanijos metu iš viso buvo publikuoti 36 komunikacijos įrašai: statinės karuselės Instagram platformoje, o vaizdo įrašai – Instagram ir Facebook paskyrose. Pasiekiamumo reklama leido pasiekti daugiau nei 233 000 vartotojų auditoriją, o įrašai buvo parodyti daugiau nei 2 345 000 kartų. Be papildomos srauto reklamos į VDI svetainę nukreipėme beveik 2 000 vartotojų. Kampanijos laikotarpiu pasiekėme ir viršijome išsikeltus veiklos rodiklius, sustiprindami institucijos matomumą bei formuodami pozityvesnį jos įvaizdį skaitmeninėje erdvėje.
