IŠŠŪKIS
„Keliauk saugiai“ tai Lietuvos Respublikos Užsienio Reikalų Ministerijos (URM) sukurta programėlė, kurios tikslas informuoti Lietuvos Respublikos piliečius apie aktualią saugumo, atvykimo ir buvimo užsienio šalyje sąlygas bei kitą konsulinę informaciją keliaujantiems. URM atstovai į mus kreipėsi su prašymu paruošti video reklamų ciklą skirtą įtikinti tuoj iš Lietuvos išskrisiančius žmones parsisiųsti šią nemokamą programėlę. Pagrindinis iššūkis – neturint jokios turinio žaliavos į tris 10s trukmės video sutalpinti infomaciją, kuri skatintų parsisiųsti programėlę.
VEIKSMAI
Prieš imdamiesi kurti tris video animacijas, kartu su URM atstovais išsigryninome pagrindinius scenarijus, kada žmonėms reikia pagalbos/informacijos ruošiantis ar keliaujant užsienyje. Pamesti dokumentai, politiniai, kariniai ar stichiniai neramumai, atvykimo dokumentų tokių kaip vizos procedūrų neaiškumas – visa tai tapo mūsų atspirties tašku trumpų reklamų siužetus versti į klausimus, kuriuos keltų pats žmogus nutikus netikėtumui (pvz. o ką daryti jei pamesiu pasą?). O šis principas jau diktavo scenarijaus ir kadruočių dėliojimo logiką ir būtinus tam išpildymo elementus. Be kita ko, dėl trumpos individualios reklamos trukmės (10s), suprasdami, kad keliautojas gali nespėti išsitraukti telefono ir parsisųsti programėlę, siekėme supaprastinti parsisiuntimo QR kodo nuskaitymo procesą. Dėl to kūrėme visus tris video su skritingomis žinutėmis (pagal skirtingą keliauotojo keliamą klausimą) bet tokia pačia kadro išdėstymo struktūra – visada toje pačioje vietoje ekrane matomas parsisiuntimo QR kodas, kuris yra vienodas visiems trims video.
REZULTATAI
Paruošėme tris filmukus, išlaikančius vienodą vaizdinį išdėstymą, kurie komunikuoja skirtingas motyvacijas turintiems keliautojams. Kiekvienas filmukas, pritaikytas skirtingiems ekranų dydžiams oro uostų infrastruktūroje, užtikrina aukštą pakartojamumą, didelį parsisiuntimo QR kodo parodymų skaičių ir programėlės prekės ženklo atpažįstamumą. Po transliacijų pradžios oro uostuose programėlės parsisiuntimas ženkliai suaktyvėjo, o Lietuvos piliečiai yra saugesni ir labiau informuoti savo kelionių metu.