IŠŠŪKIS
„Europos paveldo dienų“ kampanija susidūrė su keliais iššūkiais, kad pasiektų pagrindinius tikslus: renginių lankomumo didinimą ir renginio žinomumo sklaidą. Pagrindinis iššūkis buvo užtikrinti, kad biudžetas būtų paskirstytas efektyviai, pasiekti visi išsiklelti kampanijos rodikliai, taip pat padidintas socialinių tinklų įsitraukimas ir auditorijos pasiekimas.
VEIKSMAI
Kampanijos metu buvo pasitelkti trys pagrindiniai reklaminių formatų rinkiniai, atsižvelgiant į auditorijos specifiką ir kampanijos tikslus. Pirmiausia, buvo pasitelkta video peržiūrų reklama, kurios tikslas buvo pasiekti kuo daugiau žiūrovų ir sudominti juos renginiu, kad jis pasiektų kuo platesnę auditoriją. Kampanijos metu sukurtas pagrindinis video, kuris buvo reklamuojamas ir tikėtasi surinkti apie 20 000 peržiūrų. Tuo pačiu metu buvo pradėta 8 renginių reklama. Reklama orientuota į kvietimus dalyvauti renginiuose ir sugeneruoti atsakymus, tokiu būdu skatinant realų dalyvavimą. Šios reklamos tikslas buvo surinkti bent 2 000 atsakymų. Trečias žingsnis buvo pasiekiamumo reklama, kurios tikslas – didinti renginio matomumą ir pasiekti kuo daugiau unikalių vartotojų. Kartu su komunikacijos įrašais buvo siekiama sukurti papildomą žinomumą apie renginius ir kvietimus į juos. Tikslas – pasiekti apie 650 000 vartotojų. Visi šie veiksmai buvo orientuoti į vieną tikslą – maksimaliai padidinti dalyvavimą renginiuose ir pasiekti aukštą žinomumo lygį.
REZULTATAS
Kampanijos rezultatai buvo labai sėkmingi, nes visi pagrindiniai rodikliai buvo pasiekti ir viršyti bei klientas liko patenkintas ir džiaugėsi renginių susidomėjimu. Video peržiūrų reklama surinko 118 567 peržiūras, kas gerokai viršijo pradines prognozes. Tai rodo, kad video buvo efektyviai reklamuojamas ir pasiekė ne tik numatytą, bet ir didesnį auditorijos segmentą. Renginių reklama, kuri buvo orientuota į 8 renginius, sugeneravo 2 058 atsakymus, viršydama planuotą tikslą, kuris buvo 2 000 atsakymų. Tai patvirtina, kad renginių reklama veikė itin efektyviai ir sugebėjo pritraukti didelį dalyvių skaičių. Pasiekiamumo reklama pasiekė net 1 053 986 vartotojus, o unikalių vartotojų buvo 589 435, kas taip pat gerokai viršijo planuotą pasiekiamumą (650 000 vartotojų). Visos kampanijos dalys buvo sėkmingos ir pasiekė aukštus rezultatus tiek pagal peržiūrų, tiek pagal pasiekiamų vartotojų skaičių. Šie rezultatai rodo, kad reklama buvo sėkminga ir suteikė didelį matomumą „Europos paveldo dienoms“ bei paskatino žmones aktyviau dalyvauti renginiuose ir domėtis paveldo išsaugojimu.
