IŠŠŪKIS
Lietuvos Respublikos Vyriausybė, vykdydama projektą švenčiant 150-asias M. K. Čiurlionio gimimo metines, susidūrė su iššūkiu išplatinti informaciją apie įvairius renginius, veiklas ir patį projektą. Projekto mastas buvo platus – nuo koncertų ir parodų iki edukacinių iniciatyvų, todėl buvo būtina sukurti komunikaciją, kuri gebėtų aprėpti skirtingas auditorijas. Didelis dėmesys skirtas tam, kad žinia pasiektų ne tik kultūros bendruomenę, bet ir regionų gyventojus, jaunimą. Pagrindinis kampanijos tikslas buvo su renginių ciklu supažindinti kuo platesnę Lietuvos auditoriją Facebook, Instagram bei YouTube platformose.
VEIKSMAI
Atsižvelgiant į šiuos iššūkius, parengėme reklamos strategiją, kuriai pasitelkėme dvi pagrindines skaitmeninės reklamos sistemas – „Meta“ ir „Google Ads“. Tokiu būdu buvo užtikrintas tiek socialinių tinklų, tiek paieškos kanalų aprėptis, siekiant maksimalios auditorijos įvairovės. Pagrindiniai tikslai buvo žinomumo didinimas, įsitraukimas bei srauto nukreipimas į projekto turinį. Šiems tikslams pasiekti platinome įvairų turinį: statiškus vizualus, vaizdo įrašus bei karuseles, kurios leido pasakoti istoriją nuosekliai ir patraukliai. Taip pat pritaikėme turinio segmentaciją pagal auditorijas, kad skirtingoms amžiaus grupėms būtų rodomi aktualiausi formatai.
REZULTATAI
Išskirtiniai vizualai ir profesionaliai parengti vaizdo įrašai padėjo ne tik pasiekti užsibrėžtų tikslų, bet ir sustiprinti emocinį ryšį su auditorija. „Meta“ platformoje buvo pasiekta daugiau nei trečdalis visų jos vartotojų Lietuvoje, o srautas ir įsitraukimas reikšmingai viršijo pradines prognozes. „YouTube“ kanale rezultatai taip pat pranoko lūkesčius – KPI buvo viršyti dvigubai, ypač pagal peržiūrų ir išlaikymo rodiklius. Kampanija praėjo sėkmingai: pavyko užtikrinti, kad informacija apie Čiurlionio 150-ąsias metines ir su tuo susijusias veiklas pasiektų plačią visuomenę, o projekto matomumas ženkliai išaugo tiek nacionaliniu, tiek tarptautiniu mastu.
