SPALVŲ GALIA – SĖKMINGI PAVYZDŽIAI
Norėdami geriau suprasti spalvų reikšmę prekės ženklui, paanalizuokime kelis realius pavyzdžius. Kaip tikslingai pasirinktos spalvos tampa svarbiu prekės ženklo atpažinimo elementu?
Raudona ir geltona spalvos “McDonald’s” logotipe nebuvo pasirinktos atsitiktinai. Įrodyta, kad jos gali kelti apetitą ir skubos jausmą. Kai restoranų tinklas Europoje nusprendė drastiškai pakeisti ikoniškąjį logotipą į žalią, tai buvo daug daugiau nei paprastas dizaino pokytis. Šiuo sprendimu norėta transformuoti prekės ženklą, kad jis atspindėtų šiuolaikiniam klientui ypač svarbias šviežumo ir tvarumo vertybes. Rezultatai buvo įspūdingi: ekologiškesnės įvaizdžio strategijos dėka “McDonald’s” ne tik sustiprino savo įsipareigojimą tvarumui, bet ir 15 % padidino pardavimus per pirmuosius šešis mėnesius po žaliosios spalvos įvedimo.
Dauguma prekės ženklų gali pavydėti “Coca-Cola” populiarumui ir žinomumui. Pastebėta, kad raudona spalva gali padidinti širdies ritmą ir kraujo spaudimą, o tai kuria energijos ir jaudulio pojūtį. Raudona dažnai siejama su teigiamomis emocijomis, tokiomis kaip džiaugsmas, laimė ir aistra, o tai leidžia formuoti stiprią asociaciją su gaivinančiu gėrimu. “Coca-Cola” siekia, kad jos prekės ženklas sietųsi su maloniais gyvenimo momentais, švenčių džiaugsmu ir bendravimu, todėl raudona spalva ne tik spinduliuoja energija, bet ir skatina teigiamas emocijas.
“Ikea” išsiskiria charakteringu mėlynos ir geltonos spalvų deriniu. Nors jis nėra retas, prekės ženklą atpažįstame iš tolo. Kodėl pasaulinis baldų gamintojas pasirinko būtent šias spalvas? Mėlyna spalva simbolizuoja saugumą ir patikimumą– savybes, kurių tikimasi iš baldų bei prekių namams. Tuo tarpu, ryški ir energinga geltona asocijuojasi su inovacijomis, loginiu mąstymu ir pasitikėjimu. Šį spalvų pasirinkimą, be abejo, inspiravo ir Švedijos nacionalinės vėliavos spalvos. Mėlynos ir geltonos spalvos kontrastas ne tik pritraukia dėmesį, bet ir pabrėžia “Ikea” prekės ženklo identitetą.
“Apple” prekės ženklas žinomas ne tik dėl novatoriškų produktų, bet ir dėl itin įsimintino logotipo. Ar žinojote, kad jų logotipas anksčiau buvo kur kas spalvingesnis? Aštuntajame dešimtmetyje “Apple” logotipas vaizdavo vyrą po medžiu, kuriam ant galvos nukrenta obuolys – tai buvo aliuzija į Izaoko Niutono istoriją. Vėliau kompanija pakeitė logotipą į dryžuotą vaivorykštės spalvų obuolį, kuriame kiekviena juostelė simbolizavo skirtingą kompanijos aspektą – nuo kūrybiškumo iki paprastumo. Laikui bėgant, “Apple” nusprendė supaprastinti savo logotipą, naudodama vieną spalvą. Šis transformacija atspindėjo jų naują požiūrį į minimalizmą. Taigi, logotipo spalvų kaita ne tik atspindi “Apple” vizualinę evoliuciją, bet ir padeda suprasti, kaip kompanija prisitaikė prie kintančių laikų ir tendencijų.
Spalvingas “Ebay” logotipas ne tik simbolizuoja pasaulinės rinkos įvairovę, bet ir sukuria įspūdingą vizualinį efektą. Jo kūrėją įkvėpė senasis vaivorykštės spalvų Apple logotipas ir žaidimas “Twister”. Ryškiomis spalvomis siekiama atspindėti dinamišką ir žaismingą verslo pobūdį. Šis logotipas puikiai atsiskleidžia ant balto fono, taip lengviau pelnydamas potencialių klientų dėmesį ir formuodamas ilgalaikį įspūdį.
