Per visą socialinių tinklų egzistavimo erą jie niekada nebuvo tokie perpildyti ir tuo pačiu – tokie tušti kaip šiandien. Turinio daugiau nei bet kada anksčiau, tačiau didžioji dalis to, ką matome socialinėje erdvėje, iš galvos išnyksta tą pačią sekundę. Tokiu būdu turinys net nespėja įgauti prasmės ir tik praslysta mums pro akis.
Kodėl taip nutiko?
Viena pagrindinių priežasčių, lemiančių šį procesą – turinys be tikslo. Šiuolaikiniuose socialiniuose tinkluose dalis siekia būti pernelyg matomi. Susidaro įspūdis, jog prekės ženklai, įmonės, nuomonės formuotojai ar pradedantys kūrėjai dažnu atveju kelia įrašus tik iš reikalo. Dėl tam tikrų įsitikinimų, nuomonių ar bandymo suspėti įšokti į „tendencijų vagoną“, o ne dėl poreikio pasakyti ką nors reikšmingą. Tokie įrašai puikiai užpildo srautą, bet nepalieka jokios pridėtinės vertės stebėtojui.
Kita svarbi priežastis – perteklinis greitis. Socialiniai tinklai mus išmokė vartoti turinį paviršutiniškai, neįsitraukus ir labai sparčiai. Net nepabaigus žiūrėti įrašo iki galo, jau braukiame pirštu tolyn į kitą įrašą, bandydami kuo greičiau pajausti kitą emociją ar pamatyti įdomesnį vaizdą. Galų gale visa tai tampa tik trumpu impulsu, kurį nepastebimai greitai pakeičia kitas ir dar kitas, kol dėmesys visai išsisklaido.
Taip pat reikia paminėti ir turinio supanašėjimą. Dėl DI įrankių, trend’ų, hashtag’ų ir kitų algoritmams veikiančių metodų, vis daugiau įrašų tampa beveik identiški. Vizualai, antraštės, stilius ar net kalbėjimo tonas ima kartotis, o socialinių tinklų algoritmai šį procesą tik dar labiau sustiprina. Dėl to vartotojas nebeužfiksuoja visos naujos informacijos, o turinys internete galiausiai susilieja į vieną didelį triukšmą, kurio smegenys nebesugeba apdoroti ir įsisavinti.
Ką galite daryti kitaip?
Jei norite, kad jūsų turinys ne tik pasiektų stebėtojus, bet ir būtų pastebėtas, suprastas ir išgirstas, turite vadovautis keliais principais. Jie jums padės pritraukti ir sudominti vartotojus bei formuoti aiškią nuomonę. Žemiau pateikiame keletą pagrindinių tips’ų, kurie gali jums pagelbėti sukurti didesnį stebėtojų įsitraukimą.
- Turėkite VIENĄ aiškią žinutę.
Jei norite, kad jūsų prekės ženklas būtų matomas ir, svarbiausia, išgirstas, turite tiksliai žinoti, ką norite pasakyti. Nebandykite visko išdėstyti per vieną kartą. Taip auditorija lengviau supras jūsų žinutę, įsimins ir nesusimaišys tarp skirtingų idėjų.
- Leiskite sau būti nepatogiu.
Kartais, norint pasiekti geresnių rezultatų, reikia šiek tiek perlipti per save – pasakyti tai, ko kiti vengia, arba išsakyti nepopuliarią, bet nuoširdžią nuomonę. Būtent tokios žinutės dažniausiai sudomina ir priverčia pamąstyti.
- Nebandykite įtikti visiems.
Didžioji dalis turinio išlieka neutralus ir visiems priimtinas. Būtent todėl jis lieka nepastebėtas ir pranyksta sraute. Parodydami aiškią poziciją, jūs natūraliai atstumiate dalį auditorijos, bet tuo pačiu sukuriate stipresnį ryšį su tais, kuriems jūsų komunikuojama žinutė iš tiesų yra artima.
- Turėkite autentišką kalbėjimo toną ir kalbėkite „viena kalba“.
Kalbėjimo tonas padeda formuoti prekės ženklo ar įmonės charakterį. Jis suteikia unikalumo, kuria vartotojų pasitikėjimą ir padeda užmegzti ryšį su auditorija. Nuoseklus tonas leidžia ne tik atpažinti jūsų turinį, bet ir padeda vartotojui aiškiai atskleisti įmonės vertybes.
- Atspindėkite vieną aiškų identitetą.
Nebandykite kiekviename įraše būti vis kitokiu. Vieningas įvaizdis jums padės ilgam užmegzti ryšį su auditorija ir būti įsimintiniems.
Jei matote, kad kuriant turinį nepavyksta pritraukti daugiau auditorijos, nesijaudinkite! Norint išsiskirti triukšme, neužtenka vien aktyvumo. Jūsų socialinių tinklų įrašai gali tapti įdomūs ir verti sustojimo, jei pradėsite juos kurti ne dėl matomumo, o dėl prasmės. Naudodami bent kelis šiuos patarimus jūs galite savo socialinius tinklus paversti prasmingos, autentiškos ir išgirstos komunikacijos kanalu.
