Rimtas turinys? Ne, Ačiū.
Atsidarei Instagram, peržvelgei pirmuosius memus ir jau žinai, kas šiandien nutiko pasaulyje. Jeigu anksčiau dieną pradėdavome nuo naujienų portalų apžvalgos, dabar dažniau keliame akis į For You puslapį TikToke. Ne todėl, kad mums nerūpi, kas vyksta. Priešingai – mums rūpi labiau nei bet kada anksčiau. Esame labiausiai informuota karta, tik mūsų būdas rūpintis kitoks: gauname informaciją, reflektuojame ir reaguojame internete, o rimtam turiniui vis dažniau ištariame „ne, ačiū“.
Psichologai sako, kad humoras yra puikus būdas suvaldyti chaosą. Kai informacijos daug ir ji dažnai rimta, nemaloni, slogi – pasaulis renkasi juoktis. Juokas leidžia pailsėti nuo įtampos, tačiau vis tiek išlikti informacijos sraute, stebėti jį per emocijų filtrą. Memai, juokingi captionai, viral trendai – tai mūsų nauja kalba: greita, vizuali ir emocinga. Per juos galime parodyti rūpestį, supratimą ir net solidarumą.
Interneto kultūra reikalauja spartaus atsako į viską, kas vyksta. Kas sureaguoja pirmasis, tas laimi dėmesį, dėl kurio varžosi turinio kūrėjai, prekių ženklai, organizacijos. Rimtas turinys reikalauja laiko ir susikaupimo, o trumpo formato juokeliai yra greiti, lengvai suprantami. Dėl didelio naujienų srauto jie dažnai tampa pirminiu šaltiniu – pirmiausia pamatai memą, o tik paskui sužinai jo kontekstą. Humoras prekės ženklų rinkodaros pasaulyje leidžia parodyti, kad jie yra aktualūs ir artimi vartotojui. Lietuvos ar pasaulio naujienos per memus nuolat išnaudojamos reklamai. Štai keli pavyzdžiai:
Luvro apiplėšimas.
Žymusis muziejus buvo apvogtas, o internetas šią žinią pasitiko nauja memų banga. Drabužių prekės ženklai dalijosi idėjomis, kaip Helovyno proga apsirengti Luvro plėšikų stiliumi; populiarus Niujorko naujienų puslapis rodė, kaip miesto žiurkės atrodytų pasidabinusios pavogtais papuošalais. „Chupa Chups“ klausė sekėjų, ar jie vogtų brangius Luvro papuošalus, ar neįkainojamą čiulpinuką, o „IKEA“ ironizavo, kad jų stiklinis indas taip pat neapsaugotų karūnos. Internete greitai paplito ne tik įmonių, bet ir turinio kūrėjų „haul’ai“ iš Paryžiaus, savadarbiai plėšikų Helovyno kostiumai ir kiti nerimti vaizdo įrašai, įkvėpti šio nusikaltimo.
Kontrabandiniai balionai Lietuvoje.
Vilniaus oro uosto veikla vis stabdoma dėl kontrabandinių balionų, skrendančių sostinės kryptimi. Tai internete jau pavirto nauju memu: „Fantazijos.lt“ siūlo savo produktais balionus susprogdinti, o štai viena baldų įmonė žada greitą sofos pristatymą balionais.
Šiais laikais mes nesijuokiame IŠ visko, bet juokiamės APIE viską. Tai jaunosios kartos bruožas, rodantis, kad esame informuoti, suprantame aktualijas, jų kontekstą ir visi sekame naujausius įvykius. Juokas – ne paviršutiniškumas, o mūsų būdas rimtą turinį paversti juokingu ir kartu pasakyti: mums rūpi, mes suprantame ir reaguojame.
