Socialiniai tinklai iš „social“ vis labiau linksta į „media“. Žmonės čia ieško ne reklamos, o istorijų, humoro ir asmenybių, su kuriomis gali susitapatinti. Todėl vis daugiau prekės ženklų pradeda kurti ne pavienius Reels, o serialus – originalias serijas, kurtas specialiai socialiniams tinklams. Tai nėra atsitiktinė mada, tai strateginis pokytis: prekės ženklai tampa turinio kūrėjais, o auditorija – jų žiūrovais.
Kodėl atsirado „branded original series“?
Kaip rašo Media Marketing straipsnyje „The Rise of Branded Original Series for Socials“, socialiniai tinklai šiandien funkcionuoja kaip naujo tipo televizija, tik greitesnė, artimesnė ir personalizuota. Algoritmai palaiko nuoseklų turinį, o vartotojai nori grįžti prie istorijų, kurios nuolat vystosi.
„Prekių ženklai šiandien nebeperka dėmesio – jie jį užsitarnauja per pasakojimą.“
– Media Marketing, 2025
Pavyzdžiai iš pasaulio: kai storytelling’as pakeičia reklamą
- Alexis Bittar – „The Bittarverse“
Juvelyrikos dizaineris Alexis Bittar savo prekės ženklui kuria išskirtinį turinį per serialą „The Bittarverse“, įkvėptą soap-opera stiliaus. Jame pasakojamos istorijos apie išgalvotus personažus, tokius kaip turtingą Upper East Side socialines vertybes remiačią Margeaux ir jos asistentę Jules/Hazel. Per kuriamas istorijas kiekvienoje serijoje subtiliai pristatomi Alexis Bittar juvelyrikos gaminiai ir rankinės. „The Bittarverse“ išsiskiria savo unikaliu stiliumi, kuriame susipina aukštosios mados elementai, tamsus humoras ir socialinė kritika. Serialas ne tik pasakoja įtraukiančias istorijas, bet ir atspindi Niujorko miesto kultūrą, todėl jis sulaukė didžiulės žiūrovų auditorijos ir tapo tikru kultūriniu fenomenu. Be to, serijoje pasirodo žymūs žmonės, o turinys pasiekė milijonus peržiūrų, tapdamas reklamos ir pramogų pasaulio dalimi.
View this post on Instagram
- Bilt – „Roomies“
Finansų startuolis Bilt, leidžiantis kaupti lojalumo taškus mokant nuomą, sukūrė sitcom stiliaus serialą „Roomies“ apie dviejų kambariokų gyvenimą. Pirmieji devyni epizodai neturi jokios tiesioginės reklamos – tik natūralius dialogus, humorą ir situacijas, atspindinčias jaunų žmonių kasdienybę. Tik vėliau planuojamos subtilios prekės ženklo integracijos. Rinkodaros vadovė Zoe Oz teigia, kad žmonės „perprato“ reklamą, todėl jų tikslas buvo pasiekti auditoriją pramogos forma. Serialo paskyra sukurta atskirai nuo pagrindinio brando profilio, kad algoritmai geriau skatintų žiūrimumą – ir tai suveikė: Roomies surinko 3,2 mln. organinių peržiūrų be reklamos biudžeto (WSJ, 2025).
View this post on Instagram
- Bratz – „Alwayz Bratz“
Ikoninis lėlių prekės ženklas Bratz grįžo su animuotu serialu „Alwayz Bratz“, skirtu Gen Z auditorijai. Serijoje kalbama apie draugystę, saviraišką ir identitetą. Temas, svarbias šiai kartai. Rezultatas – milijonai peržiūrų ir naujas ryšys su auditorija.
View this post on Instagram
- State Farm – „Jake from State Farm Universe“
Draudimo įmonė State Farm sukūrė visą personažų visatą aplink savo herojų Jake. Trumpi epizodai su humoru, sportininkų „cameo“ ir absurdiškomis situacijomis pavertė biurokratinę temą pramoginiu turiniu. Jake tapo kultiniu veikėju, o pats prekių ženklas – atpažįstamu simboliu net tarp tų, kurie niekada nesinaudojo jo paslaugomis.
View this post on Instagram
- Olipop – „Soda Stories“
Olipop sukūrė „Soda Stories“ – mockumentary stiliaus serialą, kuris su humoru ir parodija žvelgia į tradicines limonadų reklamas, pristatydami savo gėrimus kaip sveiką alternatyvą. Kiekvienas epizodas pasakoja komiškas istorijas apie kasdienius gyvenimo iššūkius ir sveikus pasirinkimus. Serialas pasiekė virš 10 milijonų organinių peržiūrų, o Olipop sugebėjo pritraukti didelį įsitraukimą ir sukurti ryšį su savo auditorija, naudodamas kūrybišką ir linksmai kritišką požiūrį į reklamos pasaulį.
View this post on Instagram
- InStyle – „The Intern“
Mados leidinys InStyle taip pat sukūrė mockumentary stiliaus mini-serialą apie stažuotojų gyvenimą redakcijoje. Serialas derina humorą ir realią žurnalo kasdienybę, kartu stiprindamas prekės ženklo žmogiškumą.
@instyle Yep, your favorite fashion magazine’s favorite fashion magazine’s scripted social series ‘InStyle’s The Intern’ is back! I sincerely hope everyone is having a relaxing summer because our new crop of rising stars are low-key more stressful than ever? Sorority girl and TikTok star @Micky💋 has the fresh face, bubbly energy, and Gen Z aura that we were looking for to create content and assist Beauty Editor @KaraJillianBrown in the product closet, but when she said she’d be “locked in” to the role, well…follow along here and see how that goes. Stay tuned for five more brand-new episodes, dropping here on InStagram every day as we prepare the launch of our Fall Imagemakers Issue. Pray for us and watch ‘The Intern’ seasons 1 & 2 highlighted on @instylemagazine’s profile now.
- Little Caesars – „Pretzel Crust Island“
Picos tinklas Little Caesars išleido parodijų „realybės šou“ Pretzel Crust Island – pilną dramų, iššūkių ir komiškų situacijų. Žiūrovai žiūri dėl pramogos, bet kartu gauna žinutę apie naują produktą – „pretzel crust“ picą.
View this post on Instagram
- Sephora – „Cute at Work“
Grožio tinklas Sephora paleido mini-serialą apie moterų grožio ritualus darbe.
Epizodai baigiasi organiška produkto integracija – pagal siužetą, ne reklamą.
- Duolingo – serialas be serialo
Kalbų mokymosi programėlė Duolingo kuria „serialą“ per savo personažą – žalią paukštį. Kiekvienas Reels tęsia ankstesnio epizodo siužetą, žiūrovai laukia tęsinio ir komentuodami „rašo istoriją kartu“. Tai serialai be aiškios siužeto linijos, bet vis tiek prikaustantys dėmesį.
@duolingo Where’s my michelin star at? #thebird #duolingo #thebear #jeremyallenwhite
Ir lietuviškoji vyšnia ant torto…
- Lietuviškas aksesuarų prekės ženklas Burga pradėjo kurti savo TikTok serialą „The Burga Office“, vaizduojantį komiškas biuro situacijas, pažįstamas kiekvienam darbuotojui. Seriale žaismingai perteikiamos realios Burga komandos akimirkos, kuriose produktai (telefonų dėklai, aksesuarai) integruojami natūraliai – kaip biuro kasdienybės dalis. Serijos pasižymi saviironija, personažų tęstinumu ir aiškiu vizualiniu stiliumi. Tai pirmasis Lietuvoje plataus masto pavyzdys, kaip prekių ženklas kuria „sitcom“ principu paremtą turinį, pritaikytą būtent socialiniams tinklams.
Kodėl šis formatas veikia?
- Žmonės laukia tęsinio. Kaip rodo, Media Marketing analizė, nuoseklus epizodinis turinys gali padidinti organinį pasiekiamumą iki 30 %, nes algoritmai palaiko serijų seką.
- Mažesnė reklamos „atpažinimo“ rizika. Kai istorija įdomi, žiūrovas nebemato reklamos – jis seka veikėjus.
- Kuriamas emocinis ryšys. Personažai tampa vartotojų pažįstamais draugais.
- Kūrybinė laisvė ir natūralus produktų įterpimas. Produktas ne brukamas, o įsilieja į istoriją.
- Serijos = duomenys ir iteracija. Vienas sezonas leidžia testuoti kelis tonus, temas ir formatus – kaip rašo, Media Marketing, maždaug 1 iš 10 epizodų tampa „viral“, o kiti padeda tobulinti kryptį.
Kaip šį principą pritaikyti savo prekės ženklui?
- Sukurk pasaulį, ne postą – personažus, kuriems gali nutikti įvairios situacijos.
- Pagalvok apie formatą – vertikalus video, 30–90 sekundžių, nuoseklus tonas.
- Paleisk sezonais – kad auditorija žinotų, kada laukti naujų serijų.
- Stebėk įsitraukimą, ne tik pasiekiamumą – kiek žmonių komentuoja, dalijasi ar cituoja veikėjus.
- Eksperimentuok – pirmas sezonas gali būti bandymų laboratorija.
Pabaigai, socialiniai serialai tampa naujuoju turinio marketingo standartu. Prekių ženklai, kurie šiandien kuria istorijas, rytoj turės ne sekėjus, o žiūrovus. O žiūrovas yra ištikimiausias klientas, kokį gali turėti. Kaip parodė Burga, Alexis Bittar, Bratz ar Bilt – kai istorija įtraukia, produktas parduoda pats.
