Vis dažniau Vilniuje, Kaune ir kituose Lietuvos miestuose pastebime vakarietišką tendenciją: žmonės atrodo originaliai, drąsiai, dažnai net chaotiškai, su aiškiu tikslu – išreikšti save. Įdomu tai, kad tokia tendencija vis aiškiau matoma ir socialiniuose tinkluose bei reklamoje.
Chaotiška, bet prasminga estetika
Šiuo metu socialiniuose tinkluose matome, kaip „chaotiška estetika“ – netikėtos spalvų ir formų kombinacijos, atsitiktiniai kadrai – tampa nauju stiliaus šablonu. Šis chaosas nėra beprasmiškas: tai yra sąmoninga reakcija į vienodumą. Net garsių, globalių prekių ženklų rinkodaros specialistai teigia, kad „cringe is the new clout“ – keistas ir netikėtas turinys sulaukia daugiau dėmesio nei išgražintas.
Autentiškumo troškimas
Psichologai sako, kad autentiškumas siejamas su aukštesne saviverte ir gyvenimo kokybe. Tačiau čia slypi paradoksas: norėdami atrodyti „tikri“, žmonės kartais jaučia spaudimą kurti įvaizdį, kuris atitiktų autentiškumo normas. Kitaip tariant „būti savimi“ tampa dar viena stilistine kryptimi, į kurią irgi reikia pataikyti. Todėl svarbu sąmoningai rinktis, kurios įvaizdžio detalės atsipindi jus, o kurios tik prisitaiko prie tendencijos.
Kai prekės ženklai nebijo būti kitokie
Ši tendencija veikia ne tik asmeninius profilius, bet ir prekių ženklų komunikaciją. Pastaraisiais metais vis daugiau prekės ženklų sąmoningai atsisako tobulumo iliuzijos. Jie renkasi autentiškumą, keistumą ir net triukšmingą nesuderinamumą. Štai keli ryškūs to pavyzdžiai:
„Bottega Veneta“ – „Craft is our Language“
„Bottega Veneta“ 2025 m. pavasarį pristatė kampaniją „Craft is our Language“, pažyminčią 50 metų jų garsiojo Intrecciato pynimo jubiliejų. Vietoj blizgių logotipų – nespalvoti rankų kadrai, perteikiantys meistrystę ir kūrybos ritualą. Kampanijoje dalyvavo kūrėjai, tokie kaip Tyler, the Creator, Jack Antonoff, Dave Free ir Neneh Cherry. Rankos čia simbolizuoja ne tik amatą, bet ir universalią gestų kalbą, jungiančią kultūras. Tai subtili, bet galinga žinutė apie individualumą be triukšmo.
https://www.instagram.com/p/DLCru9JqqBl/
„MSCHF“ – „BWD High“ batai
„MSCHF“ 2024 m. pristatė „BWD High“ – sportinius batus, kuriuos galima nešioti į abi puses. Tai dizainas, kuris sąmoningai griauna logiką ir normas. Tokiu būdu „MSCHF“ ne tiek parduoda batus, kiek kviečia diskutuoti apie tai, kas yra mada ir kas turi teisę ją diktuoti. Prekės ženklas pasitelkia chaotišką estetiką, absurdišką dizainą ir net provokaciją kaip savo identiteto dalį.
https://store.mschf.com/products/bwd-high
„CeraVe“ x Michael Cera – „Super Bowl“ kampanija
„CeraVe“ sukūrė vieną originaliausių 2024 m. kampanijų: sklido gandai, kad aktorius Michael Cera yra šio odos priežiūros prekės ženklo įkūrėjas. Visa tai buvo sąmoningai sukurta fikcija, lydima tikroviškų interviu ir socialinių tinklų žinučių. Kampanija tapo „internetiniu folkloru“, kviečiančiu auditoriją žaisti, spėlioti, dalyvauti. Tai – humoro ir autentiškumo mišinys, parodantis, kad ir kosmetikos prekės ženklas gali turėti asmenybę.
https://www.instagram.com/p/C3LYMumNuZa/
„Liquid Death“ – groteskiška autentiškumo forma
„Liquid Death“ tęsia savo pankrokišką stilių – sunkiojo metalo estetika, juodi skardinės dizainai, šūkiai kaip „murder your thirst“ ar „death to plastic“. Tai vandens prekės ženklas, kuris sąmoningai atrodo labiau kaip metalo grupė nei gėrimų gamintojas. Šis požiūris patraukia auditoriją, kuri nori matyti drąsą, išskirtinumą ir nesurežisuotą identitetą, net kai kalba eina apie vandenį.
https://www.instagram.com/p/DF32hucyUOo/
Autentiškumas nėra filtras
Prekės ženklams šiandieninis kontekstas siunčia aiškią žinutę: žmonės pavargo nuo išblizginto, dirbtinai tobulumo siekiančio turinio. Audringos emocijos, chaotiškos estetikos detalės ar savitas humoro jausmas nėra grėsmė įvaizdžiui – priešingai, tai tampa vertybe. Tačiau svarbiausia yra nebandyti vaidinti autentiškumo.
Autentiškumo neįmanoma „sufabrikuoti“, jis gimsta iš tikrų vertybių, kūrybinės drąsos ir atvirumo. Tad ką gali padaryti prekės ženklai?
🟢 Kalbėkite žmonių kalba. Venkite perteklinio korporatyvinio tono. Tikri žodžiai turi svorį.
🟢 Nebijokite parodyti proceso. Kartais užkulisių vaizdas ar klaida papasakoja daugiau nei tobula reklama.
🟢 Leiskite auditorijai kurti kartu. Įtraukite, reaguokite, klausykite savo sekėjų.
🟢 Rinkitės unikalius balsus. Mikroinfluenceriai, nišiniai kūrėjai ar net jūsų klientai gali tapti tikriausiais ambasadoriais.
🟢 Vertinkite ne išvaizdą, o esmę. Jei jūsų idėja turi prasmę, net „keista“ išraiška gali būti stipri rinkodaros priemonė.
Autentiškas prekės ženklas nebijo pasakyti „nežinome visko“, nebijo keistis, būti netobulas ar savitas. Ir būtent todėl jis tampa artimas.
Ieškote savo autentiško balso? Padėsime jį atrasti!
