IŠŠŪKIS
„Klaipėdos maistas“ kreipėsi siekdamas vasaros sezonu daugiau dėmesio skirti savo BRIZ ir IMI IR GRILINI produktų linijoms. Pagrindinis komunikacijos iššūkis – autentiškai ir žaismingai perteikti netikėtai pasikeitusius vasaros planus, su kuriais žmonės susiduria atostogaudami ar leisdami laisvalaikį, ir parodyti, kad būtent tokiomis akimirkomis BRIZ bei IMI IR GRILINI ateina į pagalbą.
Šiai idėjai įgyvendinti pasitelkėme kampaniją „Chaotiškai smagios vasaros BINGO“ – žaismingą koncepciją, kasdienes vasaros situacijas paverčiančia bingo lentele, kurioje kiekvienas langelis simbolizuoja atpažįstamą vasarosscenarijų. Toks formatas leido produktus organiškai įpinti į pažįstamas, humoro kupinas gyvenimo situacijas ir pateikti jas kaip natūralią vasaros dalį.
Pagrindinis kampanijos tikslas – didinti BRIZ ir IMI IR GRILINI produkcijos žinomumą bei pasiekiamumą tarp auditorijos vasaros sezono metu.
VEIKSMAI
Kūrybinė BINGO žinutė buvo išplėtota į nuoseklų turinį Meta, TikTok ir YouTube kanaluose. Turinys buvo kuriamas kaip nuoseklus vizualinis pasakojimas – vasaros nesklandumų situacijos perteiktos lengvu, chaotišku ir humoristiniu tonu, o produktai natūraliai integruoti kaip „gelbėjimosi“ priemonė.
Kampanijos komunikaciją sustiprino du influenceriai, padėję pasiekti auditoriją organiškai, ir du UGC kūrėjai, kurių turinys buvo naudojamas tiek organinėje, tiek mokamoje komunikacijoje visuose kanaluose. Papildomai kampanijosmetu buvo surengti du konkursai, skatinę auditorijos įsitraukimą ir dalijimąsi turiniu.
Visą kampanijos laikotarpį turinys buvo stiprinamas mokama reklama Meta, TikTok ir YouTube platformose, siekiant maksimalaus auditorijos pasiekiamumo.
REZULTATAI
BINGO kampanija pasiekė itin platų mastą per visus keturis kanalus. Iš viso sugeneruota 10,52 mln. turinio parodymų, o vien per Instagram ir Facebook platformas buvo pasiekta beveik 2 mln. unikalių vartotojų.
Meta kanalų rezultatai buvo stiprūs abiejose platformose. „Facebook“ pasiekė 1,1 mln. vartotojų ir sugeneravo 2,1 mln. parodymų, o „Instagram“ pasiekė 875 tūkst. vartotojų ir sugeneravo 1,73 mln. parodymų.
„TikTok“ buvo efektyviausias kanalas pagal parodymų apimtį. Platformoje sugeneruota net 5,96 mln. parodymų, kurie sudarė daugiau nei pusę visų kampanijos parodymų. Šį rezultatą pavyko pasiekti su mažiausia parodymo kaina iš visųkanalų.
„YouTube“ buvo brangiausias kanalas parodymų atžvilgiu, tačiau pasižymėjo turinio kokybe. Platformoje sugeneruota 725 tūkst. parodymų ir beveik 80 tūkst. pilnai peržiūrėtų (TrueView) vaizdo įrašų. Tai rodo, kad žiūrovai pasirinkoperžiūrėti visą turinį, o ne jį praleisti.
Šie rezultatai pagrindžia, kad pasirinkta kūrybinė žinutė sėkmingai atliepė pradinį iššūkį ir sustiprino BRIZ bei IMI IR GRILINI žinomumą tarp plataus vartotojų rato vasaros sezono metu.
