IŠŠŪKIS
„Estrella Damm 0,0“ įvedimo į rinką kampanijos tikslas buvo pristatyti naują produktą Lietuvos vartotojams ir sugriauti vis dar egzistuojantį stereotipą, kad nealkoholinis alus negali pasiūlyti tokio pat malonaus skonio kaip tradicinis alus. Pagrindiniais kampanijos iššūkiais tapo siekis išsiskirti konkurencingoje vasaros sezono komunikacijoje, sukurti įsimenamą žinutę ir paskatinti vartotojus išbandyti produktą.
Siekiant sukurti greitą atpažįstamumą, buvo pasirinkta kūrybinė žinutė „Damm, koks skonis“, paremta spontaniška pirmąja reakcija paragavus produkto. Kampanijos tikslai – didinti produkto žinomumą, skatinti auditorijos įsitraukimą ir formuoti pozityvų požiūrį į nealkoholinį alų.
VEIKSMAI
Kampanijos komunikacija buvo vystoma pasitelkiant pagrindinę kūrybinę žinutę „Damm, koks skonis“, kuri tapo lengvai atpažįstamu ir įvairiuose formatuose pritaikomu komunikacijos elementu. Visa kampanija rėmėsi autentiškomis vasaros akimirkomis, kuriose žmonės mėgaujasi nealkoholiniu alumi irnatūraliai reaguoja į jo skonį.
Kampanijos metu buvo sukurtas pagrindinis trumpas reklaminis video bei statiniai vizualai, kuriuose buvo vaizduojamos skirtingos vasaros situacijos: susitikimai su draugais, poilsis gamtoje, aktyvus laisvalaikis ir kiti kasdienio gyvenimo momentai. Komunikacijoje buvo siekiama parodyti, kad „Estrella Damm 0,0“ natūraliai įsilieja į šiuolaikinį gyvenimo būdą.
Papildomą kampanijos pasiekiamumą ir autentiškumą stiprinome pasitelkdami penkis nuomonės formuotojus ir septynis UGC kūrėjus, kurie naują produktą integravo į savo kasdienį turinį. Tokiu būdu buvo sukurtas įvairus turinys, leidęs auditorijai matyti produktą skirtinguose kontekstuose ir iš skirtingųperspektyvų. Visa komunikacija buvo sustiprinta Facebook, Instagram, YouTube, TV reklamos kampanijomis.
REZULTATAI
Kampanija sėkmingai pristatė „Estrella Damm 0,0″ Lietuvos rinkai ir sukūrė produkto matomumą vasaros sezono metu. Per tris vasaros mėnesius kampanija iš viso pasiekė daugiau nei 1,15 mln. unikalių vartotojų, o bendras parodymų skaičius viršijo 4,49 mln. Kūrybinė žinutė „Damm, koks skonis” leido išskirtipagrindinį produkto privalumą – skonį – ir pateikti jį paprasta, įsimenama bei lengva forma.
Meta reklamos kampanijos pasiekė daugiau nei 3,59 mln. parodymų, o kartu su YouTube TrueView kampanija (virš 63 tūkst. peržiūrų, 26,5% „completion rate“) buvo užtikrintas nuoseklus auditorijos pasiekiamumas skirtinguose kanaluose. Papildomai paleista TV reklama pasiekė daugiau nei 170 tūkst.unikalių žiūrovų. Influencerių ir UGC kūrėjų turinys padėjo sustiprinti komunikacijos autentiškumą – 5 nuomonės formuotojų turinys sugeneravo daugiau nei 668 tūkst. organiškų video peržiūrų. Kampanija ne tik didino produkto žinomumą, bet ir skatino vartotojų smalsumą išbandyti naują nealkoholinį alų.
