Kuriama istorija, kurioje mama – „Mamos“ batonas – grįžo iš atostogų Italijoje, atradusi naują receptą. Įkvėpta itališkos maisto kultūros, kupina įspūdžių, ji siunčia linkėjimus mums ir dalinasi savo atradimu – kasdiene, itališko stiliaus duona Ciabatta. Komunikacijoje atskleidžiamos tradicinio ir naujojo produkto vertės. Pasitelkiamas švelnus, subtilus humoras, kuris padeda kurti paprastą, žmogišką, kasdienį santykį su auditorija. Vizualinis sprendimai: naudojami klasikiniai itališki vaizdai, tačiau visiems atpažįstami objektai (pvz. Pizos bokštas, Romos koliziejus ). Lengvai atpažįstamos situacijos skatina auditorijos susidomėjimą, įsitraukimą ir dalijimąsi turiniu.