Šaltasis socialinių tinklų karas: rusiškas Facebook, YouTube ir Netflix mišinys “VKontakte”

Turbūt ne kartą teko girdėti apie rusų tautos gebėjimus kopijuoti amerikietiškus filmus, produktus ar paslaugas. Vienas iš tokio kopijavimo pavyzdžių – rusiškasis socialinis tinklas „VKontakte“ (VK). Bet ar šis socialinis tinklas išties toks pat kaip Facebook?

„VKontakte“ – tai vienas didžiausių socialinių tinklų Europoje, o taip pat ir pasaulyje. Puslapis vienija apie 300 milijonų žmonių visame pasaulyje. Tiesa, jis ganėtinai populiarus rusakalbių tarpe. Ne veltui net 41% tinklalapio vartotojų gyvena Maskvoje!

Iš kur toks populiarumas?

„VKontakte“ buvo įkurtas 2006 metais, ką tik studijas baigusio Pavelo Durovo. Iš pradžių tinklalapiu pasinaudoti galėjo tik Pavelo studijų draugai, tačiau vartotojų skaičius augo taip greitai, jog atvėrus jį platesnei auditorijai, sukaupta daugiau nei 100 000 vartotojų per vienerius metus!!!

Matyt, pagrindinė šio tinklalapio populiarumo priežastis – jo įvairiapusiškumas. Iš pirmo žvilgsnio vkontakte.ru visiška Facebook‘o kopija. Tačiau vos užsiregistravusi VK – nuomonę pakeičiau. Mano galva, tai Youtube, Spotify, 9gag, Facebook, Twitter, Instagram, Pandora ir Netflix mišinys. O ir prisijungti visiškai paprasta. Užtenka paspausti vieną mygtuką, leidžiantį prisiregistruoti su Tavo Facebook prisijungimo duomenimis 🙂

vkontakte facebok main page

Prieš pradėdama naršyti po VK platybes, apžvelgiau truputį statistikos. Šiandien VK puslapis yra 3-ias pagal populiarumą Rusijoje (po milžinų Google ir Yandex.ru), o eBimba, klasifikuojanti socialinius tinklus pagal populiarumą visame pasaulyje, VK suteikė net 10-ąją vietą (pirmas pozicijas užima Facebook, YouTube ir kt.)! Tokia statistika iš tiesų sudomino ir privertė pasvarstyti – kuo gi šis puslapis taip traukia vartotojus…

Pagrindiniai mano pastebėjimai apie VK funkcijas:

  1. VK kaip ir Facebook leidžia susikurti savo anketą, kuri taip pat turi sieną (angl. Wall). Ant jos gali rašyti tiek Tavo draugai tiek ir Tu pats. Ji taip pat rodo Tavo pamėgtus puslapius, karjeros istoriją bei leidžia pasižiūrėti visus kontaktus (draugus, telefonų numerius ir kt.) Mano manymu, šiame puslapyje taip pat egzistuoja asmens privatumo problema, kadangi visa artimųjų kontaktų išklotinė – „lyg ant delno“.
  2. Puslapis taip pat turi naujienų srautą (angl. News feed). Pastebėjau, jog paieška labai patogi, bent man – labiau aiški nei Twitter ar Facebook. Negana to, puslapis nėra perkrautas mygtukais (angl. Tabs), nemirga ir akies neerzina reklamos.

vkontakte time account

3. Taip pat įdomu tai, kad VK mobilioji aplikacija yra labiau išgirta ir geriau įvertinta nei Facebook. Pavyzdžiui, „Google Play Services“ Facebook’o programėlę vertina 4.0 balais iš 5, o VK.com net 4.2 !

4. Tęsiant VK ir Facebook panašumų tematiką, buvau nustebinta, jog čia sudėti online žaidimai – Facebook žaidimų vertiniai! O ir žinučių siuntimo/rašymo/gavimo principas tas pats. Tiesa, VKontakte leidžia siųsti dar įvairesnio tipo failus nei Facebook.

vkontakte games

5. Mums visiems žinomos grupės, kuriose renkasi bendrus interesus turintys žmonės, yra ir VK. Buvau nustebinta, jog čia egzistuoja 9gag, NBC, NY Times ir kitos visame pasaulyje populiarios grupės, tačiau jų vidinis turinys – rusiškas.

vkontakte nbc verka serduchka

6. VKontakte taip pat pilnas populiariausios muzikos. Visur ieškojai naujausios Beyonce dainos “Lemonade”? VK ją įkėlė vos kelios dienos nuo išleidimo… Negana to, muzika veikia „Soundcloud“/“Spotify“ principu ir naršant kituose puslapiuose – neišsijungia! Ir taip, visa publikuojama muzika yra nelegali.

vkontakte beyonce lemonade7. VK taip pat pilnas nemokamų eKnygų ir audio knygų. Tiesa, visas turinys taip pat rusiškas, todėl tai gali tapti dideliu minusu prasčiau rusų kalbą suprantantiems vartotojams. Kita vertus, tokių knygų skaitymas/klausymas padeda lavinti kalbinius įgūdžius. Todėl teigčiau, kad į šią galimybę ranka numoti neverta.

8. Matyt, vienas didžiausių VKontakte minusų – nelegalūs filmai ir pornografija. Nežiūrint į tai, jog VK pilna piratinių filmų, tai taip pat laisvai prieinamos pornografijos nepilnamečiams šaltinis. Turint omenyje, jog didžiąją dalį VK vartotojų sudaro pilnametystės nesulaukę vartotojai, tai yra didžiulė problema.

vkontakte filmi9. Tačiau didžiausiu VK minusu laikyčiau propagandą. Mane labiausiai šokiravęs aspektas nutiko renkantis norimą socialinio tinklo kalbą nustatymuose. Puslapis turi 4 oficialias kalbas. Bet galimi ir specifinės rusų kalbos pasirinkimai: gali pasirinkti rusų kalbą iki bolševikų revoliucijos bei rusų kalbą II-ojo pasaulinio karo laikotarpiu. Pavyzdžiui, jei pasirinktum rusų kalbos karo laikotarpiu opciją, Tavo siunčiamos žinutės gautų „Patvirtinta Tarybų Sąjungos“ štampą. Mano galva, tai visiškas propagandos kišimas ir visuomenės kurstymas. Tačiau neverta daryti politinių nuokrypių ir nuomonę susidaryti paliksiu Tau pačiam.

Vis gi turiu pripažinti, kad puslapis man patiko! O ir darbo pasiūlymą dirbti kažkokio Rusijos internetinio puslapio administratore gavau praėjus vos parai nuo registracijos:)) (Suprask, sukčiai, prie kurių esame pripratę Facebook, sukasi ir VK).

Taigi manau, kad VK puslapio galimybės – labai didelės. Sakyčiau, jog registracija ir aktyvi veikla „VKontakte“, yra gyvybiškai reikalinga verslams, kurių tikslinė rinka – rusakalbiai žmonės. Tai viena geriausių galimybių pasiekti būtent juos, ypač kai ši erdvė dar nėra perpildyta reklamomis! Tiesa, paklaidžioti šiame puslapyje siūlyčiau kiekvienam – juk smagu stebėti vakarų ir rytų pasaulių skirtybes bei įžvelgti panašumus! 🙂

vkontakte ikurejai

P. Durov vs. M. Zuckerberg

 

Smagaus naršymo, Social Media Drummer

Audronė Šalnaitė

Pasenti per sekundę – FACE SWAP trendas socialiniuose tinkluose

Atsiradus socialiniams tinklams ėmė sparčiai plisti ir su jais susiję vartotojų elgsenos tendencijos. Vienos iš jų susiję su nuotraukų darymu (pvz: duck face), kitos – su žinutėmis (pvz: emoji simbolių masinis vartojimas) ar naujų technologijų pritaikymu, tokie kaip dabar sparčiai populiarėjantys tiesioginės transliacijos video įrašai. Ne paslaptis, kad ant bangos užplaukė ir „face swap“ trendas, kurį prieš gerą pusmetį išpopuliarino Snapchat. Būtent apie tai noriu šiandien pakalbėti.

Jei paskutinius metus gyvenote urve ir nežinote kas yra ši keistai skambanti tendencija, tai trumpai šį reiškinį galiu apibūdinti taip: veido apsikeitimas yra procesas, kurį reikia suprasti tiesiogiai. Atsidarius Snapchat ar specialų veido keitimo app’są (MSQRD, Face Swap, Face Stealer, Face Bomb) ir įsijungus priekinei išmaniojo telefono kamerai, pasirenkate norimą veido filtrą ar kitaip pasakius efektą, kuris užsideda ant jūsų virtualios veido projekcijos dar prieš nusifotografuojant telefonu. Efektus galima išskirstyti į keturias rūšis:

  1. Veido keitimas su šalia esančiu draugu.
  2. Veido uždėjimas su jūsų pasirinkta nuotrauka iš telefono foto albumo arba programėlės jau padarytų filtrų. Pvz: gorilos veido, Leonardo Di Caprio ar zombio.
  3. Asmens veido formos ar veido dalių keitimas: pvz kvadratinis veidas, piktas veidas.
  4. Smulkių išorinių efektų pridėjimas nekeičiant asmens veido bruožų: pvz gėlių vainiko uždėjimas, trykštančios iš akių ašaros, ilgos blakstienos ar šuns ausų ir nosies uždėjimas. Beje, pastarąjį efektą pavadinčiau pačiu populiariausiu, nes manau, kad beveik kiekvienas iš mūsų savo draugų rate rastumėme bent vieną, kuris yra pasidalinęs nuotrauka ar video įrašu su šiuo efektu socialiniuose tinkluose. Ne veltui kuriami memai apie šio efekto masinį ir jau gal kiek erzinantį populiarumą.

face swap dog celebrities ariana grande

Pamačius tokias nuotraukas žmogui „iš urvo“ automatiškai gali kilti klausimas, kodėl visa tai yra populiaru ir kuo tai ypatinga. Atsakymas į tokį klausimą yra gan paprastas: anksčiau norint kokybiškai atlikti veido perkėlimo funkciją ar uždėti kokio nors gyvūno ar būtybės veidą būdavo ilgas ir sunkus darbas photoshopu. Tuo tarpu dabar technologijos yra taip išvystytos, kad pastaroji gali atpažinti veidą ir konkrečius jo dalių kontūrus bei idealiai pritaikyti pasirenkamą veido filtrą. Būtent dėl to labai smagu naudotis technologija, kuri itin greitai ir kokybiškai gali atlikti tokius triukus ir sukurti neįtikėtinai juokingą, o kartais ir linksmai klaikų vaizdą. Visa tai yra tik dar vienas žingsnis arčiau praplėstosios realybės (angl. augmented reality), o kaip žinia, viskas, kas šiuo metu susiję su papildyta realybe, turi velniškai didelį visuomenės susidomėjimą ir įsitraukimą.

Jei dar niekada nesate išbandęs šios funkcijos – siūlau tai išbandyti. Apačioje pateikiu žingsnius iki jūsų pirmojo face swap’o:

  1. Į savo išmanųjį parsisiųskite Snapchat aplikaciją;
  2. Nustatykite priekinės kameros vaizdą;
  3. Pamačius save ekrane pirštu šiek tiek palaikykite ant savo veido, kad programa atpažintų jūsų veido kontūrus (porai akimirkų ant jūsų veido turi atsirasti baltas tinklelis);

how to face swap

4. Pasirinkite vieną iš apačioje siūlomų filtrų;

5. Jei vaizdas ekrane jus tenkina – galite daryti nuotraukas ar kurti šmaikščius vídeo įrašus, kuriuos siūsite draugams ar dalinsitės kitose socialinėse platformose.

6. Jei Snapchatu naudotis nepatinka ar atrodo per daug sudėtinga – tiesiog parsisiųskite bet kokią kitą analogišką aplikaciją sukurtą face swap’ų tikslui (MSQRD, Face Swap, Face Swap Live, Face Bomb).

Garantuoju, kad parodžius Face Swap nuotrauką namiškiams ar draugams būsite apipiltas skardaus juoko dozėmis ar šimtais like’ų.

face swap best

Tai, kad žmonės spėjo pamilti šią technologiją – jau niekam ne paslaptis. Vis dėlto pasigendu prekinių ženklų įsitraukimo panaudojant šią technologiją. Jei vis dar galvojate, kad tai vaikų žaidimai, štai Jums faktas – Facebook prieš mėnesį įsigijo MSQRD aplikaciją, užuosdamas dideles perspektyvas ateičiai.Būtent dėl to prekiniams ženklams vertėtų laiku įšokti į šį važiuojantį traukinį ir išnaudoti galimybę pasirodyti šiuolaikiškiems bei artimiems jaunajai auditorijai kol tai netapo per vėlu ar banalu. Paprasčiausias būdas kaip tai padaryti – įkelti gerai žinomų visuomenės žmonių face swap’us, kurių asmeninis įvaizdis yra tiesiogiai sulyginamas su jų atstovaujamais prekės ženklais. Net neabejoju, kad Maxima gautų pora karmos taškų paauglių akyse jei N. Numavičius įkeltų face swap nuotrauką su savo žmona ar parduotuvės kasininke

Kitas būdas prekiniams ženklams panaudoti Face Swap technologijas – socialinių tinklų konkursai/žaidimai. Jei jūsų kompanijos logotipas turi kažką panašaus į žmogaus veidą – išnaudokite tai. Skatinkite žmones dalintis jų face swap’ais su įmonės logotipu, išreklamuokite tai ir apdovanokite aktyviausius. Fanai tikrai neliks abejingi jūsų komunikacijai, o galbūt netgi prisidės prie išaugusių pardavimų. Pati atlikau nedidelį bandymą ofise iš kurio labai juokėsi mano kolegos – apsikeičiau veidu su Mr. Propper, Starbucks ir McDonalds logotipais. Turint omenyje, kad logotipai buvo naudojami tiesiai nuo nešiojamo kompiuterio ekrano, rezultatas gavosi išties neblogas.

trying out the face swap

Šios nuotraukos dar kartą puikiai įrodo, kaip paprastai veikia ši technologija ir kiek daug galima iš jos „išpešti“.

Beje, net ir tos kompanijos, kurių logotipas nėra tiesiogiai susietas su žmogaus veidu, gali sugalvoti šimtus face swap idėjų socialinių tinklų kampanijoms. Dar vienas, kuris šovė į galvą mano kolegai – face swap’ai su augintiniais. Tai tiesiog neišnaudota sfera visoms šunų kirpykloms, gyvūnėlių parduotuvėms ar kinologų draugijoms, siekiančioms didesnio fanų įsitraukimo jų socialiniuose tinkluose. Pateikiu pavyzdį:

strange face swap dog owner

Tikiuosi, kad ši tendencija greitai nepabos, ir kad netrukus pamatysime Lietuvos didžiųjų prekinių ženklų kitokį veidą socialiniuose tinkluose. Pasak vienos mūsų mylimos klientės, „Reikia eiti koja kojon su technologijomis ir naujienomis”. Būtent to visiems ir palinkėsiu.

 

vilte ziniuone

Face swap šimtametė žiniuonė, Social Media Drummer
Viltė Kunevičiūtė

Tiesioginė transliacija iš tavo telefono Facebook’e

Jeigu galvojote, kad Facebook niekada nebus pagrindinis tiesioginės video transliacijos žaidėjas rinkoje, tai pagalvokite dar kartą. Šis galiūnas, regis, bando pranokti visus savo socialinių tinklų konkurentus įskaitant YouTube, SnapChat ir Google Hangout. Dar prieš naujus metus pranešęs apie būsimą tiesioginių translacijų naujovę, Facebook jau gali pasigirti jos pristatymu plačiajai visuomenei. Panašu, kad naujoji Facebook funkcija tikrai nenuvils vartotojų suteikdama jiems galimybę sukurti asmeninį televizijos kanalą tiesiai iš jų asmeninės Facebook paskyros. Na, bet pradėkime viską nuo pradžių.

Facebook-Video

Šią funkciją Facebook nusprendė įdiegti po to, kai buvo atliktas tyrimas, kuris atskleidė, kad žmonės net 300% daugiau laiko praleidžia žiūrėdami video įrašus, kurie transliuojami gyvai lyginant su nufilmuotu ir įkeltu video turiniu. Tiesa, naujovė pirmiau buvo „atidaryta“ tik išskirtiniam sąrašui žmonių – didžiausioms show verslo ir kultūros žvaigždėms. Sumanios Facebook galvos išgalvojo, kad ir taip didelį pasiekiamumą turinčios žvaigždės, tinkamiausiai parodys šios funkcijos privalumus bei sužadins jų fanų norą kopijuoti žvaigždžes tokiu pat elgesiu. Ir ką, panašu, kad jie neklydo. Ši vos kelių mėnesių senumo naujovė jau sulaukė milžiniško susidomėjimo, nes nuo šiol tiesioginę vaizdo transliaciją galės transliuoti net ir paprasčiausi Facebook vartotojai.

Tai kaip viskas veikia?
1. Įsijunkite Facebook aplikaciją savo iOS arba Android išmaniajame telefone.
2. Paspauskite ant “Status” mygtuko
3. Paspauskite ant antros ikonos apačioje
4. Parašykite savo video transliacijos apibūdinimą. Pvz: “Akimirkos iš Madonnos koncerto”, “Sushi gaminimimas” ir panašiai. Nepamirškite, kad galite nustatyti, kas gali matyti šią video transliaciją: visi, tik draugai, tik specialios grupės ir t.t.
5. Paspauskite “Go Live” ir Jūsų fantastiška neįtikėtina ir nuostabi transliacija prasidės 🙂
6. Pabaigus transliaciją, paslauksite “Finish” ir video automatiškai atsidurs ant Jūsų Facebook sienos.

fb live video pavyzdziai

Reikėtų atkreipti dėmesį, kad video trukmė negali viršyti 30min, todėl jei ruošiatės vykdyti tiesioginę transliaciją iš konferencijos, seminaro, interviu ar panašiai, reikėtų informaciją pateikti per šį laikotarpį arba ją dalinti į keletą dalių skelbiant ją atskirais įrašais. Na, o itin trumpų vaizdo įrašų mėgėjams reikėtų žinoti, kad video negali būti trumpesni nei 4s. Sukruti video sekėjams ir draugams yra matomi realiu laikau bei vėliau, jau pasibaigus tiesioginei tranlacijai, ant draugo sienos.

 

Į ką dar reikėtų atkreipti dėmesį?


1. Iš asmeninės patirties pastebėjau, kad būtinas itin geros kokybės wifi ar mobilus interneto ryšys. Kitu atveju nebus leidžiama pradėti tiesioginės transliacijos arba vaizdas transliacijos metu žiūrovui atsiliks ir trūkinės.
2. Jei sieki pritraukti kuo daugiau žiūrovų, stenkitės filmuoti kokybiškai: su geresne išmaniojo telefono kamera, su dronu ar su specialia Mevo kamera, sukurta Facebook tiesioginei transliacijai. Apie ją daugiau rasite čia: http://bit.ly/23EAy2Z
3. Jei norite, kad video transliaciją stebėtų kuo daugiau žmonių – informuokite juos įprastu Facebook įrašu. Nepamirškite paminėti kada prasidės transliacija, iš kur ji vyks, kas joje dalyvaus ir ką planuojama parodyti. Trumpai tariant – suintriguokite savo žiūrovus.
4. Nepraleiskite video apibūdinimo, nes tai vienas iš geriausių būdų patraukti žiūrovo akį.
5. Jei ruošiatės atlikti ir daugiau tiesioginės transliacijų įrašų, yra rekomenduojama pakviesti Jūsų auditoriją prenumeruoti jūsų turinį. Kitaip tariant, paprašykite žiūrovų sekti Jūsų profilį ir gauti pranešimus apie tai, kada prasidės dar viena video transliacija.
6. Komentaruose aktyviai diskutuokite su žiūrovais, kurie iššoks po Jūsų video įrašu.

example fb live video

Kalbant apie šios funkcijos naudą, reikėtų paminėti, jog ji yra labai plati tiek prekiniams ženklams ir organizacijoms, tiek ir pramogų pasaulio žvaigždėms bei paprastiems vartotojams. Prekiniams ženklams tai dar viena nauja galimybė pasiekti savo fanus. Unboxing video įrašai, naujų prekių pristatymas ir išbandymas – visa tai ir dar daugiau gali būti parodyta realiu laiku, kuris daugeliui vartotojų gali būti patrauklesnis nei gerai nušlifuoti reklamos profesionalų video įrašai. Organizacijos šią funkciją gali puikiai panaudoti koferencijų ar seminarų transliacijai. Ši funkcija yra idealus ir nebrangus būdas informacijos sklaidai. Tuo tarpu pramogų verslo žvaigždėms ir žvaigždutėms tai tik dar vienas pajamų pritraukimo šaltinis. Tiesioginės transliacijos metu su savo fanais žvaigždės gali pasidalinti savo „gyvomis“ atostogų, renginių ar pasirodymų akimirkomis. Tai jau spėjo išbandyti Vin Diesel pasidalindamas jaukiomis akimirkomis su sūnumi. Na, o paprastam, tai yra puiki galimybė tapti artimesniais su savo draugais ir artimaisiais, juos pradžiugint ir pralinksminti taip, kaip tai padarė šis vyriškis iš savo vonios ☺

Tikiuosi, kad bus iš ko pasimokyti ir kad funkcija neliks nepastebėta tarp neretai besikuklinančių lietuvių. Mes su SocialDrum komanda nekantraujame, kada galėsime gyvai stebėti kokį nors lietuvišką renginį ar seminarą tiesiog įsijungus Facebook ☺

 

Social Media Drummer

Viltė Kunevičiūtė

Susisiekime