fbpx

Tiesioginė transliacija iš tavo telefono Facebook’e

Jeigu galvojote, kad Facebook niekada nebus pagrindinis tiesioginės video transliacijos žaidėjas rinkoje, tai pagalvokite dar kartą. Šis galiūnas, regis, bando pranokti visus savo socialinių tinklų konkurentus įskaitant YouTube, SnapChat ir Google Hangout. Dar prieš naujus metus pranešęs apie būsimą tiesioginių translacijų naujovę, Facebook jau gali pasigirti jos pristatymu plačiajai visuomenei. Panašu, kad naujoji Facebook funkcija tikrai nenuvils vartotojų suteikdama jiems galimybę sukurti asmeninį televizijos kanalą tiesiai iš jų asmeninės Facebook paskyros. Na, bet pradėkime viską nuo pradžių.

Facebook-Video

Šią funkciją Facebook nusprendė įdiegti po to, kai buvo atliktas tyrimas, kuris atskleidė, kad žmonės net 300% daugiau laiko praleidžia žiūrėdami video įrašus, kurie transliuojami gyvai lyginant su nufilmuotu ir įkeltu video turiniu. Tiesa, naujovė pirmiau buvo „atidaryta“ tik išskirtiniam sąrašui žmonių – didžiausioms show verslo ir kultūros žvaigždėms. Sumanios Facebook galvos išgalvojo, kad ir taip didelį pasiekiamumą turinčios žvaigždės, tinkamiausiai parodys šios funkcijos privalumus bei sužadins jų fanų norą kopijuoti žvaigždžes tokiu pat elgesiu. Ir ką, panašu, kad jie neklydo. Ši vos kelių mėnesių senumo naujovė jau sulaukė milžiniško susidomėjimo, nes nuo šiol tiesioginę vaizdo transliaciją galės transliuoti net ir paprasčiausi Facebook vartotojai.

Tai kaip viskas veikia?
1. Įsijunkite Facebook aplikaciją savo iOS arba Android išmaniajame telefone.
2. Paspauskite ant “Status” mygtuko
3. Paspauskite ant antros ikonos apačioje
4. Parašykite savo video transliacijos apibūdinimą. Pvz: “Akimirkos iš Madonnos koncerto”, “Sushi gaminimimas” ir panašiai. Nepamirškite, kad galite nustatyti, kas gali matyti šią video transliaciją: visi, tik draugai, tik specialios grupės ir t.t.
5. Paspauskite “Go Live” ir Jūsų fantastiška neįtikėtina ir nuostabi transliacija prasidės 🙂
6. Pabaigus transliaciją, paslauksite “Finish” ir video automatiškai atsidurs ant Jūsų Facebook sienos.

fb live video pavyzdziai

Reikėtų atkreipti dėmesį, kad video trukmė negali viršyti 30min, todėl jei ruošiatės vykdyti tiesioginę transliaciją iš konferencijos, seminaro, interviu ar panašiai, reikėtų informaciją pateikti per šį laikotarpį arba ją dalinti į keletą dalių skelbiant ją atskirais įrašais. Na, o itin trumpų vaizdo įrašų mėgėjams reikėtų žinoti, kad video negali būti trumpesni nei 4s. Sukruti video sekėjams ir draugams yra matomi realiu laikau bei vėliau, jau pasibaigus tiesioginei tranlacijai, ant draugo sienos.

 

Į ką dar reikėtų atkreipti dėmesį?


1. Iš asmeninės patirties pastebėjau, kad būtinas itin geros kokybės wifi ar mobilus interneto ryšys. Kitu atveju nebus leidžiama pradėti tiesioginės transliacijos arba vaizdas transliacijos metu žiūrovui atsiliks ir trūkinės.
2. Jei sieki pritraukti kuo daugiau žiūrovų, stenkitės filmuoti kokybiškai: su geresne išmaniojo telefono kamera, su dronu ar su specialia Mevo kamera, sukurta Facebook tiesioginei transliacijai. Apie ją daugiau rasite čia: http://bit.ly/23EAy2Z
3. Jei norite, kad video transliaciją stebėtų kuo daugiau žmonių – informuokite juos įprastu Facebook įrašu. Nepamirškite paminėti kada prasidės transliacija, iš kur ji vyks, kas joje dalyvaus ir ką planuojama parodyti. Trumpai tariant – suintriguokite savo žiūrovus.
4. Nepraleiskite video apibūdinimo, nes tai vienas iš geriausių būdų patraukti žiūrovo akį.
5. Jei ruošiatės atlikti ir daugiau tiesioginės transliacijų įrašų, yra rekomenduojama pakviesti Jūsų auditoriją prenumeruoti jūsų turinį. Kitaip tariant, paprašykite žiūrovų sekti Jūsų profilį ir gauti pranešimus apie tai, kada prasidės dar viena video transliacija.
6. Komentaruose aktyviai diskutuokite su žiūrovais, kurie iššoks po Jūsų video įrašu.

example fb live video

Kalbant apie šios funkcijos naudą, reikėtų paminėti, jog ji yra labai plati tiek prekiniams ženklams ir organizacijoms, tiek ir pramogų pasaulio žvaigždėms bei paprastiems vartotojams. Prekiniams ženklams tai dar viena nauja galimybė pasiekti savo fanus. Unboxing video įrašai, naujų prekių pristatymas ir išbandymas – visa tai ir dar daugiau gali būti parodyta realiu laiku, kuris daugeliui vartotojų gali būti patrauklesnis nei gerai nušlifuoti reklamos profesionalų video įrašai. Organizacijos šią funkciją gali puikiai panaudoti koferencijų ar seminarų transliacijai. Ši funkcija yra idealus ir nebrangus būdas informacijos sklaidai. Tuo tarpu pramogų verslo žvaigždėms ir žvaigždutėms tai tik dar vienas pajamų pritraukimo šaltinis. Tiesioginės transliacijos metu su savo fanais žvaigždės gali pasidalinti savo „gyvomis“ atostogų, renginių ar pasirodymų akimirkomis. Tai jau spėjo išbandyti Vin Diesel pasidalindamas jaukiomis akimirkomis su sūnumi. Na, o paprastam, tai yra puiki galimybė tapti artimesniais su savo draugais ir artimaisiais, juos pradžiugint ir pralinksminti taip, kaip tai padarė šis vyriškis iš savo vonios ☺

Tikiuosi, kad bus iš ko pasimokyti ir kad funkcija neliks nepastebėta tarp neretai besikuklinančių lietuvių. Mes su SocialDrum komanda nekantraujame, kada galėsime gyvai stebėti kokį nors lietuvišką renginį ar seminarą tiesiog įsijungus Facebook ☺

 

Social Media Drummer

Viltė Kunevičiūtė

Užvaldyti pasaulį per 6 sekundes – Vine marketingas

Ar teko kada girdėti apie 5 sekundžių taisyklę, kuri yra taikoma video marketinge? Tai video pirmosios 5 sekundės, kurios lemia tai, ar žiūrovas yra sudomintas, ar ne. YouTube šias 5 sekundes „rezervuoja“ reklamuojamiems video, po kurių žiūrovas gali perjungti jo nesudominusios reklamos. Tik įdomios ir „užkabinančios“ reklamos yra pamatomos pilnai. Tačiau, kas būtų, jei apskritai visa reklamos trukmė siektų 5-6 sekundes? Ši beprotybė dar yra vadinama Vine filmuku.

Vine – tai socialinis tinklas, kuriame yra dalinamasi video turiniu. Pagrindinė čia vyraujanti taisyklė – papasakok savo istoriją per 6 sekundes. Šios 6 sekundės skiriamos ne tik dėmesio prikaustymui,  bet ir pagrindinės žinutės perteikimui, kas lemia pardavimus ar tam tikrą fanų įsitraukimą. Marketingo specialistai teigia, kad Vine video komunikacija tapo neatsiejama turinio marketingo dalis, kurios sėkmę lemia puikiai išmanomas 6 sekundžių mokslas kaip užvaldyti žiūrovo pasaulį.

Kalbant plačiau apie Vine istoriją, šis socialinis kanalas 2013 metais buvo įsigytas galiūno Twitter, tačiau kaip turinio marketingo įrankis jis ypač išpopuliarėjo 2014 metais kartu su 9gag, memais ir GIF’ais. Pagrindinė šio kanalo paskirtis yra kurti trumpus 6 sekundžių video įrašus, kurie yra rodomi nepertraukiamai (looping), ir platinti juos kituose socialiniuose tinkuose, tokiuose kaip Facebook ar Twitter. Itin skubančiame moderniame pasaulyje, kur kiekvienas iš mūsų gali skirti vis mažiau dėmesio reklamai, trumpi video yra, tartum, sėkmės raktas į didesnį žiūrovų įsitraukimą ir peržiūrų skaičių.

vine videos

Genialumas slypi paprastume. Video įrašo trumpumas kūrėją įstato į tam tikrus rėmus, kuriuose turi atsiskleisti kūrybiškumas. Ne gana to, tas pats trumpumas garantuoja, kad video bus peržiūrėtas mažiausiai porą kartų iki kol bus išjungtas, o kartojama ir pilnai pamatoma reklama yra efektyvesnė. Norint palengvinti kūrėjų kančias ir sukurti gerą turinį, reikia vadovautis bent viena iš 6 pagrindinių Vine taisyklių:

  1. Parodyk savo produktus ar paslaugas veiksmo principu.Viešinant trumpus filmukus gali būti skatinami ne tik pardavimai, bet ir fanų įsitraukimas. Įtraukianti ir kupina veiksmo trumpa video istorija vartotojams lengvai perteikia pagrindinę žinutę apie kompaniją arba produktą.
  2. Šviesk savo tikslinę auditoriją.Trumpi “how to” filmukai ne tik didina fanų įsitraukimą, bet ir juos edukuoja. Trumpu video sekėjams galima parodyti mažai žinomas produkto funkcijas ar problemų sprendimo metodus. Žinoma, per 6 sekundes papasakoti, kaip išspręsti problemą gali būti sudėtinga, tačiau reikia būti kūrybingiems ir vadovautis paprastumo principu.
  3. Pralinksmink savo auditoriją. Sekėjai dažniausiai prarandami kai kuriamas turinys jiems pasidaro neįdomus, todėl yra labai svarbu idėjas perteikti įdomiai. O kas gi nemėgta būti pralinksminti? Geras turinys bet kada gali tapti virusiniu (viral), kas atvers dar daugiau durų. Verta pagalvoti ir apie stop-motion animaciją, kuri yra vienas iš geriausių įrankių siekiant linksmai ir kūrybingai perteikti idėją.
  4. Parodyk žmonėms kompanijos asmenybę ir veiklos vietovę. Trumpi video, parodantys, kur tu įsikūręs, kokią parduotuvę turi ir kiek tavo kolektyve yra žmonių, gali padaryti tavo kompaniją dar artimesnę vartotojui. Dėl to, yra labai svarbu atsirinkti, kas norima parodyti apie save ir kaip geriausia tai pateikti.
  5. Komunikuok su savo auditorija ir skatink įsitraukimą.Fanų įsitraukimas – tai geriausiai komunikacijos sėkmę atspindintis rodiklis, todėl niekada negalima užmiršti, kad reikia kalbėtis su fanais, o ne kalbėti jiems. Vine platformoje tai geriausiai daryti skatinant juos nufilmuoti trumpą filmuką ir naudoti tavo paskirtus hashtag’us. Pavyzdžiui, elektronikos prekių parduotuvė gali skatinti savo fanus trumpai parodyti, kaip jie džiaugiasi nusipirktu mobiliuoju telefonu ar televizoriumi.
  6. Nepamiršk savęs reklamuoti.Savo naujus produktus ar paslaugas paversk į filmus. Sukurk šiek tiek šurmulio aplink naujų produktų pristatymus. Būsimus renginius ar parodas trumpai pristatyk 6 sekundžių filmukais.

Žinoma, taisyklės ne visada veikia, kol neatrandamas geriausias būdas, ar nepamatomi sėkmės pavyzdžiai. Būtent jais ir noriu pasidalinti. Nors Lietuvoje kompanijos ir prekiniai ženklai dar mažai žino apie šį socialinį kanalą ir vadovaujasi principu „užteks Facebook’o ar Instagram’os“, tačiau noriu bent šiek tiek sužadinti Lietuvos verslininkų apetitą parodydama pasaulyje gerai žinomų kompanijų Vine sėkmės pavyzdžius.

Pradėkime nuo visiems gerai žinomos ir lietuvių mylimos kompanijos Samsung. Nors beveik apie visus Samsung produktus gausu ilgų ir išsamių video įrašų YouTube kanale, tačiau kompanija neapleidžia ir Vine platformos. Beveik kaskart naujausias jų produktas yra pristatomas 6 sekundžių įrašais. Čia reklamuojami naujausi išmanieji telefonai, išmanieji laikrodžiai, planšetės. Ir nors šie video yra be garso ir itin trumpi, tačiau pasižymi aukšta grafine raiška ir spalvingumu.

Kitas pavyzdys – daugiau moteriškajai auditorijai skirtas britų mados gigantas ASOS. Daugiau nei 850 skirtingų prekinių ženklų mados ir grožio produktais online erdvėje prekiaujanti kompanija yra itin pamėgta ir lietuvaičių. Dažniausiai šios kompanijos pirkėjai yra suviliojami itin patraukliomis kainomis, tačiau neretai produktai įsigyjami ir pamačius paprastą ir trumpą prekės pristatymą Vine. Dažniausiai kompanija kuria stop-motion filmukus apie produktus arba mados pristatymų pasiruošimo akimirkas.

Na ir pabaigai, smaližių pamėgtas OREO pavyzdys. Nenuostabu, kad beveik visuose video įrašuose dominuoja visiems puikiai žinomi sausainiai, tačiau, nepaisant to, kiekvienas video yra kitoks ir pateiktas vis kitaip. Nemažos kūrybos išlaidos kompanijai atsiperka su kaupu – kompanija puikuojasi įspūdingais pardavimais ir sekėjų gausa.

Nors lietuviškos kompanijos vis dar bijo save išbandyti Vine platformoje, nes greičiausiai galvoja, kad lietuviškų Vine vartotojų yra itin mažai, arba paprasčiausiai nežino apie tokį kanalą. Nepaisant to, noriu priminti, kad tą patį Vine kanale video galima panaudoti komunikacijai Facebook ar Twitter verslo profiliuose.  Ypač aktualu tai turėtų būti įmonėms, kurios rankas tiesia į užsienio rinkas, kuriose Vine platforma ir trumpieji video gali atverti plačius vartotojų ratus. Tarp tokių įmonių matyčiau Audimas, Vici, Vinted, Karūna ir kitas kompanijas. Lieka tik sulaukti, kuri iš įmonių pasiryš šiai vartotojų pasaulio užvaldymo avantiūrai. Na, o jei kankins kūrybinės kančios, tai visada galite kreiptis į socialinių tinklų komunikacijos profesionalus – SocialDrum ☺

 

Pasaulio užvaldymo specialistė, Social Media Drummer,

Viltė

Susisiekime