Pasenti per sekundę – FACE SWAP trendas socialiniuose tinkluose

Atsiradus socialiniams tinklams ėmė sparčiai plisti ir su jais susiję vartotojų elgsenos tendencijos. Vienos iš jų susiję su nuotraukų darymu (pvz: duck face), kitos – su žinutėmis (pvz: emoji simbolių masinis vartojimas) ar naujų technologijų pritaikymu, tokie kaip dabar sparčiai populiarėjantys tiesioginės transliacijos video įrašai. Ne paslaptis, kad ant bangos užplaukė ir „face swap“ trendas, kurį prieš gerą pusmetį išpopuliarino Snapchat. Būtent apie tai noriu šiandien pakalbėti.

Jei paskutinius metus gyvenote urve ir nežinote kas yra ši keistai skambanti tendencija, tai trumpai šį reiškinį galiu apibūdinti taip: veido apsikeitimas yra procesas, kurį reikia suprasti tiesiogiai. Atsidarius Snapchat ar specialų veido keitimo app’są (MSQRD, Face Swap, Face Stealer, Face Bomb) ir įsijungus priekinei išmaniojo telefono kamerai, pasirenkate norimą veido filtrą ar kitaip pasakius efektą, kuris užsideda ant jūsų virtualios veido projekcijos dar prieš nusifotografuojant telefonu. Efektus galima išskirstyti į keturias rūšis:

  1. Veido keitimas su šalia esančiu draugu.
  2. Veido uždėjimas su jūsų pasirinkta nuotrauka iš telefono foto albumo arba programėlės jau padarytų filtrų. Pvz: gorilos veido, Leonardo Di Caprio ar zombio.
  3. Asmens veido formos ar veido dalių keitimas: pvz kvadratinis veidas, piktas veidas.
  4. Smulkių išorinių efektų pridėjimas nekeičiant asmens veido bruožų: pvz gėlių vainiko uždėjimas, trykštančios iš akių ašaros, ilgos blakstienos ar šuns ausų ir nosies uždėjimas. Beje, pastarąjį efektą pavadinčiau pačiu populiariausiu, nes manau, kad beveik kiekvienas iš mūsų savo draugų rate rastumėme bent vieną, kuris yra pasidalinęs nuotrauka ar video įrašu su šiuo efektu socialiniuose tinkluose. Ne veltui kuriami memai apie šio efekto masinį ir jau gal kiek erzinantį populiarumą.

face swap dog celebrities ariana grande

Pamačius tokias nuotraukas žmogui „iš urvo“ automatiškai gali kilti klausimas, kodėl visa tai yra populiaru ir kuo tai ypatinga. Atsakymas į tokį klausimą yra gan paprastas: anksčiau norint kokybiškai atlikti veido perkėlimo funkciją ar uždėti kokio nors gyvūno ar būtybės veidą būdavo ilgas ir sunkus darbas photoshopu. Tuo tarpu dabar technologijos yra taip išvystytos, kad pastaroji gali atpažinti veidą ir konkrečius jo dalių kontūrus bei idealiai pritaikyti pasirenkamą veido filtrą. Būtent dėl to labai smagu naudotis technologija, kuri itin greitai ir kokybiškai gali atlikti tokius triukus ir sukurti neįtikėtinai juokingą, o kartais ir linksmai klaikų vaizdą. Visa tai yra tik dar vienas žingsnis arčiau praplėstosios realybės (angl. augmented reality), o kaip žinia, viskas, kas šiuo metu susiję su papildyta realybe, turi velniškai didelį visuomenės susidomėjimą ir įsitraukimą.

Jei dar niekada nesate išbandęs šios funkcijos – siūlau tai išbandyti. Apačioje pateikiu žingsnius iki jūsų pirmojo face swap’o:

  1. Į savo išmanųjį parsisiųskite Snapchat aplikaciją;
  2. Nustatykite priekinės kameros vaizdą;
  3. Pamačius save ekrane pirštu šiek tiek palaikykite ant savo veido, kad programa atpažintų jūsų veido kontūrus (porai akimirkų ant jūsų veido turi atsirasti baltas tinklelis);

how to face swap

4. Pasirinkite vieną iš apačioje siūlomų filtrų;

5. Jei vaizdas ekrane jus tenkina – galite daryti nuotraukas ar kurti šmaikščius vídeo įrašus, kuriuos siūsite draugams ar dalinsitės kitose socialinėse platformose.

6. Jei Snapchatu naudotis nepatinka ar atrodo per daug sudėtinga – tiesiog parsisiųskite bet kokią kitą analogišką aplikaciją sukurtą face swap’ų tikslui (MSQRD, Face Swap, Face Swap Live, Face Bomb).

Garantuoju, kad parodžius Face Swap nuotrauką namiškiams ar draugams būsite apipiltas skardaus juoko dozėmis ar šimtais like’ų.

face swap best

Tai, kad žmonės spėjo pamilti šią technologiją – jau niekam ne paslaptis. Vis dėlto pasigendu prekinių ženklų įsitraukimo panaudojant šią technologiją. Jei vis dar galvojate, kad tai vaikų žaidimai, štai Jums faktas – Facebook prieš mėnesį įsigijo MSQRD aplikaciją, užuosdamas dideles perspektyvas ateičiai.Būtent dėl to prekiniams ženklams vertėtų laiku įšokti į šį važiuojantį traukinį ir išnaudoti galimybę pasirodyti šiuolaikiškiems bei artimiems jaunajai auditorijai kol tai netapo per vėlu ar banalu. Paprasčiausias būdas kaip tai padaryti – įkelti gerai žinomų visuomenės žmonių face swap’us, kurių asmeninis įvaizdis yra tiesiogiai sulyginamas su jų atstovaujamais prekės ženklais. Net neabejoju, kad Maxima gautų pora karmos taškų paauglių akyse jei N. Numavičius įkeltų face swap nuotrauką su savo žmona ar parduotuvės kasininke

Kitas būdas prekiniams ženklams panaudoti Face Swap technologijas – socialinių tinklų konkursai/žaidimai. Jei jūsų kompanijos logotipas turi kažką panašaus į žmogaus veidą – išnaudokite tai. Skatinkite žmones dalintis jų face swap’ais su įmonės logotipu, išreklamuokite tai ir apdovanokite aktyviausius. Fanai tikrai neliks abejingi jūsų komunikacijai, o galbūt netgi prisidės prie išaugusių pardavimų. Pati atlikau nedidelį bandymą ofise iš kurio labai juokėsi mano kolegos – apsikeičiau veidu su Mr. Propper, Starbucks ir McDonalds logotipais. Turint omenyje, kad logotipai buvo naudojami tiesiai nuo nešiojamo kompiuterio ekrano, rezultatas gavosi išties neblogas.

trying out the face swap

Šios nuotraukos dar kartą puikiai įrodo, kaip paprastai veikia ši technologija ir kiek daug galima iš jos „išpešti“.

Beje, net ir tos kompanijos, kurių logotipas nėra tiesiogiai susietas su žmogaus veidu, gali sugalvoti šimtus face swap idėjų socialinių tinklų kampanijoms. Dar vienas, kuris šovė į galvą mano kolegai – face swap’ai su augintiniais. Tai tiesiog neišnaudota sfera visoms šunų kirpykloms, gyvūnėlių parduotuvėms ar kinologų draugijoms, siekiančioms didesnio fanų įsitraukimo jų socialiniuose tinkluose. Pateikiu pavyzdį:

strange face swap dog owner

Tikiuosi, kad ši tendencija greitai nepabos, ir kad netrukus pamatysime Lietuvos didžiųjų prekinių ženklų kitokį veidą socialiniuose tinkluose. Pasak vienos mūsų mylimos klientės, „Reikia eiti koja kojon su technologijomis ir naujienomis”. Būtent to visiems ir palinkėsiu.

 

vilte ziniuone

Face swap šimtametė žiniuonė, Social Media Drummer
Viltė Kunevičiūtė

Nelaimių atspindys socialiniuose tinkluose

Pasaulis kraustosi iš proto. Teroro išpuoliai, religinė priešprieša, vis dažniau žmones užgriūvančios stichinės nelaimės ir dar milijonas dalykų stebina ir šiurpina mane kone kasdien. Kadangi televizorius niekada neturėjau, šios naujienos mane pasiekia per draugus Facebook įrašais ar Twitter naujienomis. Socialiniai tinklai pamatė, jog užgriuvus negandoms jie tampa pirmoji vieta, kur ši informacija pasklinda. Dėl šios priežasties Facebook sugalvojo keletą būdų – kaip prisidėti prie svarbiausios informacijos sklaidos, kad visuomenė plačiąja prasme ir individualūs žmonės jaustųsi nors kiek geriau. Šiuo blogo įrašu noriu apžvelgti kokias priemones Facebook taiko visuomenei ar individų grupei svarbiais atvejais.

“ESU SAUGUS” FUNKCIJA

Pirmoji ir kone labiausiai mane džiuginanti (jei tai gali džiuginti turint omenyje priežastis, kodėl tokia funkcija yra naudojama) Facebook iniciatyva yra „pasižymėkite esantys saugūs“ (ang. „Mark yourself safe“). Šią funkciją Facebook pradėjo naudoti Japonijoje 2012 metais po Fukušimos atominės elektrinės nelaimės, bet neužilgo ją atvėrė visam pasauliui. Man pačiam šia funkcija teko kliautis nerimaujant dėl draugų Tibeto žemės drebėjimų, Paryžiaus, Ankaros, Stambulo ir vos kelių dienų senumo Briuselio teroro aktų metu. Ačiū Dievui, visi mano draugai yra saugūs. Na bet grįžkime prie temos.

„Pasižymėkite esantys saugūs“ funkcija veikia asmens lokacijos principu – jeigu Jūs este pavojaus zonoje tokioje kaip Briuselis teroristinių atakų metu, jūsų naujienų sraute ar telefono ekrane pasirodys pranešimas, kuris kvies jus pažymėti, kad esate saugūs. Jums tai padarius visiems Jūsų draugams naujienų sraute apie tai bus pranešta. Turintiems daugiau nei vieną pažįstamą draugą, yra sugeneruojamas asmeniniai sąrašas, kuriuose pažymėti tik Jūsų Facebook draugai, ar šie asmenys yra saugus bei kada buvo tai raportuota. Šioje nuorodoje rasite draugų sąrašą, kurie buvo Briuselio atakose zonoje. Tikiuosi visi Jūsų draugai yra saugūs.

pray for paris

SOLIDARUMAS

Antroji Facebook funkcija, kurią socialinis tinklas įjungia yra „profilio nuotraukos pasikeitimas“. Šią funkciją paskutinį kartą Facebook įjungė Paryžiaus atakų metu, kai kiekvienas asmuo galėjo savo profilio nuotrauką pakeisti uždedant Prancūzijos vėliavos sluoksnį. Facebook funkcija leidžia žmonėms parodyti vieningumą ir solidarumą su nelaimę patyrusia bendruomene.

Svarbu paminėti ir tai, kad ši funkcija naudojama ir kitokiomis priežastimis. Ją Facebook aktyvuoja pasidžiaugti ar palaikyti svarbiomis visuomenei progomis. Štai pavyzdžiui Markas Zukebergas pakeitė savo profilio nuotrauką palaikydamas LGTB bendruomenę, Indijos vyriausybės sprendimą skatinti interneto skvarbą šalyje bei palaikydamas Prancūzijos žmones.

zuckerberg solidarity

ĮSPĖJIMAS DĖL PAVOJAUS

Twitter socialinis tinklas taip pat stengiasi padėti nelaimės ištiktiems žmonėms. Ši kompanija jau porą metų vartotojams praneša apie pavojingas situacijas tokias kaip žemės drebėjimai, audros ar cunamiai asmenims, kurie yra užsiprenumeravę tokią paslaugą. Žinoma, ji yra nemokama, bet pats pavojaus signalas yra siunčiamas iš saugumo agentūros ar viešos institucijos Twitter paskyros. Asmuo gali „užsiprenumeruoti“ pavojaus signalą pasinaudojus šia nuoroda twitter.com/[INSTITUCIJA]/alerts. Ši funkcija pavojaus signalą parodys telefono ekrane žinute, ar Twitter naujienų sraute. Deja, ši funkcija nėra prieinama Lietuvoje, tačiau gyvenantiems JAV ar Japonijoje, tikrai rekomenduoja tokią funkciją užsisakyti.

twitter alerts

Bijau būti blogu pranašu, bet panašu, kad pasaulis rytoj netaps geresne vieta. Liūdna, bet tikėtina, kad neužilgo vėl išvysime dar vieną šokiruojantį įvykį mūsų socialinių tinklų naujienų srautuose. Nepaisant to, truputėlį ramybės suteikia šios socialinių tinklų priemonės.

Likite saugūs!

 

Social Media Drummer

Petras Ramanauskas

Užvaldyti pasaulį per 6 sekundes – Vine marketingas

Ar teko kada girdėti apie 5 sekundžių taisyklę, kuri yra taikoma video marketinge? Tai video pirmosios 5 sekundės, kurios lemia tai, ar žiūrovas yra sudomintas, ar ne. YouTube šias 5 sekundes „rezervuoja“ reklamuojamiems video, po kurių žiūrovas gali perjungti jo nesudominusios reklamos. Tik įdomios ir „užkabinančios“ reklamos yra pamatomos pilnai. Tačiau, kas būtų, jei apskritai visa reklamos trukmė siektų 5-6 sekundes? Ši beprotybė dar yra vadinama Vine filmuku.

Vine – tai socialinis tinklas, kuriame yra dalinamasi video turiniu. Pagrindinė čia vyraujanti taisyklė – papasakok savo istoriją per 6 sekundes. Šios 6 sekundės skiriamos ne tik dėmesio prikaustymui,  bet ir pagrindinės žinutės perteikimui, kas lemia pardavimus ar tam tikrą fanų įsitraukimą. Marketingo specialistai teigia, kad Vine video komunikacija tapo neatsiejama turinio marketingo dalis, kurios sėkmę lemia puikiai išmanomas 6 sekundžių mokslas kaip užvaldyti žiūrovo pasaulį.

Kalbant plačiau apie Vine istoriją, šis socialinis kanalas 2013 metais buvo įsigytas galiūno Twitter, tačiau kaip turinio marketingo įrankis jis ypač išpopuliarėjo 2014 metais kartu su 9gag, memais ir GIF’ais. Pagrindinė šio kanalo paskirtis yra kurti trumpus 6 sekundžių video įrašus, kurie yra rodomi nepertraukiamai (looping), ir platinti juos kituose socialiniuose tinkuose, tokiuose kaip Facebook ar Twitter. Itin skubančiame moderniame pasaulyje, kur kiekvienas iš mūsų gali skirti vis mažiau dėmesio reklamai, trumpi video yra, tartum, sėkmės raktas į didesnį žiūrovų įsitraukimą ir peržiūrų skaičių.

vine videos

Genialumas slypi paprastume. Video įrašo trumpumas kūrėją įstato į tam tikrus rėmus, kuriuose turi atsiskleisti kūrybiškumas. Ne gana to, tas pats trumpumas garantuoja, kad video bus peržiūrėtas mažiausiai porą kartų iki kol bus išjungtas, o kartojama ir pilnai pamatoma reklama yra efektyvesnė. Norint palengvinti kūrėjų kančias ir sukurti gerą turinį, reikia vadovautis bent viena iš 6 pagrindinių Vine taisyklių:

  1. Parodyk savo produktus ar paslaugas veiksmo principu.Viešinant trumpus filmukus gali būti skatinami ne tik pardavimai, bet ir fanų įsitraukimas. Įtraukianti ir kupina veiksmo trumpa video istorija vartotojams lengvai perteikia pagrindinę žinutę apie kompaniją arba produktą.
  2. Šviesk savo tikslinę auditoriją.Trumpi “how to” filmukai ne tik didina fanų įsitraukimą, bet ir juos edukuoja. Trumpu video sekėjams galima parodyti mažai žinomas produkto funkcijas ar problemų sprendimo metodus. Žinoma, per 6 sekundes papasakoti, kaip išspręsti problemą gali būti sudėtinga, tačiau reikia būti kūrybingiems ir vadovautis paprastumo principu.
  3. Pralinksmink savo auditoriją. Sekėjai dažniausiai prarandami kai kuriamas turinys jiems pasidaro neįdomus, todėl yra labai svarbu idėjas perteikti įdomiai. O kas gi nemėgta būti pralinksminti? Geras turinys bet kada gali tapti virusiniu (viral), kas atvers dar daugiau durų. Verta pagalvoti ir apie stop-motion animaciją, kuri yra vienas iš geriausių įrankių siekiant linksmai ir kūrybingai perteikti idėją.
  4. Parodyk žmonėms kompanijos asmenybę ir veiklos vietovę. Trumpi video, parodantys, kur tu įsikūręs, kokią parduotuvę turi ir kiek tavo kolektyve yra žmonių, gali padaryti tavo kompaniją dar artimesnę vartotojui. Dėl to, yra labai svarbu atsirinkti, kas norima parodyti apie save ir kaip geriausia tai pateikti.
  5. Komunikuok su savo auditorija ir skatink įsitraukimą.Fanų įsitraukimas – tai geriausiai komunikacijos sėkmę atspindintis rodiklis, todėl niekada negalima užmiršti, kad reikia kalbėtis su fanais, o ne kalbėti jiems. Vine platformoje tai geriausiai daryti skatinant juos nufilmuoti trumpą filmuką ir naudoti tavo paskirtus hashtag’us. Pavyzdžiui, elektronikos prekių parduotuvė gali skatinti savo fanus trumpai parodyti, kaip jie džiaugiasi nusipirktu mobiliuoju telefonu ar televizoriumi.
  6. Nepamiršk savęs reklamuoti.Savo naujus produktus ar paslaugas paversk į filmus. Sukurk šiek tiek šurmulio aplink naujų produktų pristatymus. Būsimus renginius ar parodas trumpai pristatyk 6 sekundžių filmukais.

Žinoma, taisyklės ne visada veikia, kol neatrandamas geriausias būdas, ar nepamatomi sėkmės pavyzdžiai. Būtent jais ir noriu pasidalinti. Nors Lietuvoje kompanijos ir prekiniai ženklai dar mažai žino apie šį socialinį kanalą ir vadovaujasi principu „užteks Facebook’o ar Instagram’os“, tačiau noriu bent šiek tiek sužadinti Lietuvos verslininkų apetitą parodydama pasaulyje gerai žinomų kompanijų Vine sėkmės pavyzdžius.

Pradėkime nuo visiems gerai žinomos ir lietuvių mylimos kompanijos Samsung. Nors beveik apie visus Samsung produktus gausu ilgų ir išsamių video įrašų YouTube kanale, tačiau kompanija neapleidžia ir Vine platformos. Beveik kaskart naujausias jų produktas yra pristatomas 6 sekundžių įrašais. Čia reklamuojami naujausi išmanieji telefonai, išmanieji laikrodžiai, planšetės. Ir nors šie video yra be garso ir itin trumpi, tačiau pasižymi aukšta grafine raiška ir spalvingumu.

Kitas pavyzdys – daugiau moteriškajai auditorijai skirtas britų mados gigantas ASOS. Daugiau nei 850 skirtingų prekinių ženklų mados ir grožio produktais online erdvėje prekiaujanti kompanija yra itin pamėgta ir lietuvaičių. Dažniausiai šios kompanijos pirkėjai yra suviliojami itin patraukliomis kainomis, tačiau neretai produktai įsigyjami ir pamačius paprastą ir trumpą prekės pristatymą Vine. Dažniausiai kompanija kuria stop-motion filmukus apie produktus arba mados pristatymų pasiruošimo akimirkas.

Na ir pabaigai, smaližių pamėgtas OREO pavyzdys. Nenuostabu, kad beveik visuose video įrašuose dominuoja visiems puikiai žinomi sausainiai, tačiau, nepaisant to, kiekvienas video yra kitoks ir pateiktas vis kitaip. Nemažos kūrybos išlaidos kompanijai atsiperka su kaupu – kompanija puikuojasi įspūdingais pardavimais ir sekėjų gausa.

Nors lietuviškos kompanijos vis dar bijo save išbandyti Vine platformoje, nes greičiausiai galvoja, kad lietuviškų Vine vartotojų yra itin mažai, arba paprasčiausiai nežino apie tokį kanalą. Nepaisant to, noriu priminti, kad tą patį Vine kanale video galima panaudoti komunikacijai Facebook ar Twitter verslo profiliuose.  Ypač aktualu tai turėtų būti įmonėms, kurios rankas tiesia į užsienio rinkas, kuriose Vine platforma ir trumpieji video gali atverti plačius vartotojų ratus. Tarp tokių įmonių matyčiau Audimas, Vici, Vinted, Karūna ir kitas kompanijas. Lieka tik sulaukti, kuri iš įmonių pasiryš šiai vartotojų pasaulio užvaldymo avantiūrai. Na, o jei kankins kūrybinės kančios, tai visada galite kreiptis į socialinių tinklų komunikacijos profesionalus – SocialDrum ☺

 

Pasaulio užvaldymo specialistė, Social Media Drummer,

Viltė

Susisiekime