Instagram: ko dar nežinai apie hashtag’us

Instagram‘o žaidimo taisyklės nuolat keičiasi, o kartu su jomis turime keistis ir mes. Strategijos, kurios veikė praeityje, nebūtinai yra efektyvios dabar. Tačiau vienas dalykas nesikeičia – tai hashtag‘ų naudojimas. Jie vis dar yra efektyvūs norint pritraukti daugiau sekėjų ar tiesiog padidinti savo įrašo matomumą. Ar gali patikėti, kad įrašas bent su vienu hashtag‘u vidutiniškai susilaukia 12,6 % daugiau įsitraukimo, nei įrašas be hashtag‘ų!?

Instagram‘as nesenai pasiūlė naujovę – galimybę sekti grotaženklius. Tai suteikia galimybę vartotojams ieškoti naujų nuotraukų ar įtraukiančio turinio per paiešką, kurios pagalba jie gali pasirinkti sekti patinkantį saitaženklį ir taip tą turinį pamatyti savo naujienų sraute. Pvz. Pasirinkus sekti saitaženklį #summer, tavo naujienų srautą pasieks nuotraukos tų žmonių, kurių neseki, tačiau jie savo nuotraukos aprašyme šį hashtag‘ą panaudojo. Todėl teisingai išnaudojant hashtag‘us, tavo nuotraukos gali atsidurti kažkieno naujienų sraute ir taip gali  pasididinti kuriamo turinio matomumą. 

Taip pat vartotojai turi galimybę nepatinkančius hashtag‘us žymėti kaip tokius, kurių savo naujienų sraute nenorėtų matyti. Kai tik nepatinkanti nuotrauka pasirodo tavo sraute, yra galimybė pasirinkti „Don‘t show for this hashtag“ ir pažymėti turinį kaip neįdomų ar netinkantį. Taip Instagram‘o algoritmas yra informuojamas, koks turinys vartotojams patinka, o kokį reikėtų grūsti toliau. 

Hashtag‘as ne į temą

Visgi, vienas dalykas išlieka aiškus – nebegalima daugiau naudoti hashtag‘ų copy-paste principu kiekviename įraše. Instagram‘o algoritmas pamatęs tai gali laikyti brukiniu ir sumažinti įrašų pasiekiamumą, ko pasekoje reiktėtų grįžti prie saitaženklių naudojimo „į temą“. Kaip žinoti kokie grotaženkliai yra „į temą“ ir kurie iš jų yra veiksmingiausi?

Tarkime, esate marketingo vadovas oro linijų įmonėje. Yra daugybė hashtag‘ų, kurie būtų populiarūs tokioje srityje: #travel #airlines #travelingworld ir pan. Prirašius keletą tokių, nuotrauka susilauktų bent keliais like‘ais daugiau, tačiau jei tikrai norisi kokybės ir įsitraukimo, reiktų naudoti specifiškesnius, t.y. pažymėti vietą ar su nuotrauka susijusius hashtag‘us. Pvz  #London, #Leeds, #coffee, #betweenflights ar pan.

Pirmiausia, reiktų vengti lėkštų hashtag‘ų, tokių kaip: #likeforlike, #follow4follow ir visų kitų, kuriuos naudoja milijonai žmonių. Nors tai ir gali atnešti kelis papildomus patiktukus ant nuotraukos, bet negali pritraukti sekėjų, kurie tikrai bus įtraukti į tavo turinį ir seks tave. Reiktų rinktis tuos hashtag‘us, kurie geriausiai nusako tave, tavo verslą ar tavo tikslinius vartotojus.  

Taip pat reiktų išsiaiškinti, kokie saitaženkliai veiksmingiausiai veikia specifiniam  objektui ir, kuriuos panaudojus efektyviai, galima gauti naujų sekėjų, padidinti įrašų matomumą ar tiesiog auginti savo bendruomenę. Tai galima pamatyti pažvelgus į industrijos lyderius ar kitus nuomonės lyderius ir išanalizavus kokius hashtag‘us naudoja jie.

Instagram‘ui pateikus galimybę sekti hashtag‘us, atsiveria platūs keliai stebėti, kokie yra dabar populiariausi ir su kuriais dar galėtum papildyti savo įrašą. Nuo to laiko, kai paspaudi „follow hashtag“, atsiranda papildoma sekcija prie sekamų paskyrų, kur gali matyti kokius dabar hashtag‘us tu seki ir pagal jau esamus Instagram‘as atrenka tuos, kurie tau gali patikti.

Stories + Hashtag = Followers

Instagram stories – dar viena vieta, kur galite didinti savo žinomumą. Naudojantis saitaženklio funkcija stories, gali ne tik didinti savo matomumą, bet ir atrasti naujas auditorijas. Kas dar nežino – Instagram‘o geo-lokacija ir hashtag‘ai taip pat turi savo stories. Saitaženklų išnaudojimas itin platus, kuomet hashtag‘as naudojamas pakankamai dažnai. Tokiu atveju galima atsidurti stories, kurios priklauso saitaženkliui. Jei tai populiarus hashtag‘as jį galima trasti kaip ir įprastą stories, kuris yra matomas 24h. 

Kol Facebook‘as dar tobulina savo stories, Instagram‘as jau suteikia galimybę stebėti ne tik ką veikia žmonės, bet sekti ir saitaženklio istorijas. Naudojant Instagram‘o hashtag‘us strategiškai, galima didinti savo  paskyros žinomumą ir skatinti ilgalaikius ryšius su kitais platformos vartotojais. Svarbu paminėti, kad esi nuolat stebimas algoritmo, todėl saitaženklius vartok atsakingai! 😎

 

Social media drummer,

Lukas

Šaltasis socialinių tinklų karas: rusiškas Facebook, YouTube ir Netflix mišinys “VKontakte”

Turbūt ne kartą teko girdėti apie rusų tautos gebėjimus kopijuoti amerikietiškus filmus, produktus ar paslaugas. Vienas iš tokio kopijavimo pavyzdžių – rusiškasis socialinis tinklas „VKontakte“ (VK). Bet ar šis socialinis tinklas išties toks pat kaip Facebook?

„VKontakte“ – tai vienas didžiausių socialinių tinklų Europoje, o taip pat ir pasaulyje. Puslapis vienija apie 300 milijonų žmonių visame pasaulyje. Tiesa, jis ganėtinai populiarus rusakalbių tarpe. Ne veltui net 41% tinklalapio vartotojų gyvena Maskvoje!

Iš kur toks populiarumas?

„VKontakte“ buvo įkurtas 2006 metais, ką tik studijas baigusio Pavelo Durovo. Iš pradžių tinklalapiu pasinaudoti galėjo tik Pavelo studijų draugai, tačiau vartotojų skaičius augo taip greitai, jog atvėrus jį platesnei auditorijai, sukaupta daugiau nei 100 000 vartotojų per vienerius metus!!!

Matyt, pagrindinė šio tinklalapio populiarumo priežastis – jo įvairiapusiškumas. Iš pirmo žvilgsnio vkontakte.ru visiška Facebook‘o kopija. Tačiau vos užsiregistravusi VK – nuomonę pakeičiau. Mano galva, tai Youtube, Spotify, 9gag, Facebook, Twitter, Instagram, Pandora ir Netflix mišinys. O ir prisijungti visiškai paprasta. Užtenka paspausti vieną mygtuką, leidžiantį prisiregistruoti su Tavo Facebook prisijungimo duomenimis 🙂

vkontakte facebok main page

Prieš pradėdama naršyti po VK platybes, apžvelgiau truputį statistikos. Šiandien VK puslapis yra 3-ias pagal populiarumą Rusijoje (po milžinų Google ir Yandex.ru), o eBimba, klasifikuojanti socialinius tinklus pagal populiarumą visame pasaulyje, VK suteikė net 10-ąją vietą (pirmas pozicijas užima Facebook, YouTube ir kt.)! Tokia statistika iš tiesų sudomino ir privertė pasvarstyti – kuo gi šis puslapis taip traukia vartotojus…

Pagrindiniai mano pastebėjimai apie VK funkcijas:

  1. VK kaip ir Facebook leidžia susikurti savo anketą, kuri taip pat turi sieną (angl. Wall). Ant jos gali rašyti tiek Tavo draugai tiek ir Tu pats. Ji taip pat rodo Tavo pamėgtus puslapius, karjeros istoriją bei leidžia pasižiūrėti visus kontaktus (draugus, telefonų numerius ir kt.) Mano manymu, šiame puslapyje taip pat egzistuoja asmens privatumo problema, kadangi visa artimųjų kontaktų išklotinė – „lyg ant delno“.
  2. Puslapis taip pat turi naujienų srautą (angl. News feed). Pastebėjau, jog paieška labai patogi, bent man – labiau aiški nei Twitter ar Facebook. Negana to, puslapis nėra perkrautas mygtukais (angl. Tabs), nemirga ir akies neerzina reklamos.

vkontakte time account

3. Taip pat įdomu tai, kad VK mobilioji aplikacija yra labiau išgirta ir geriau įvertinta nei Facebook. Pavyzdžiui, „Google Play Services“ Facebook’o programėlę vertina 4.0 balais iš 5, o VK.com net 4.2 !

4. Tęsiant VK ir Facebook panašumų tematiką, buvau nustebinta, jog čia sudėti online žaidimai – Facebook žaidimų vertiniai! O ir žinučių siuntimo/rašymo/gavimo principas tas pats. Tiesa, VKontakte leidžia siųsti dar įvairesnio tipo failus nei Facebook.

vkontakte games

5. Mums visiems žinomos grupės, kuriose renkasi bendrus interesus turintys žmonės, yra ir VK. Buvau nustebinta, jog čia egzistuoja 9gag, NBC, NY Times ir kitos visame pasaulyje populiarios grupės, tačiau jų vidinis turinys – rusiškas.

vkontakte nbc verka serduchka

6. VKontakte taip pat pilnas populiariausios muzikos. Visur ieškojai naujausios Beyonce dainos “Lemonade”? VK ją įkėlė vos kelios dienos nuo išleidimo… Negana to, muzika veikia „Soundcloud“/“Spotify“ principu ir naršant kituose puslapiuose – neišsijungia! Ir taip, visa publikuojama muzika yra nelegali.

vkontakte beyonce lemonade7. VK taip pat pilnas nemokamų eKnygų ir audio knygų. Tiesa, visas turinys taip pat rusiškas, todėl tai gali tapti dideliu minusu prasčiau rusų kalbą suprantantiems vartotojams. Kita vertus, tokių knygų skaitymas/klausymas padeda lavinti kalbinius įgūdžius. Todėl teigčiau, kad į šią galimybę ranka numoti neverta.

8. Matyt, vienas didžiausių VKontakte minusų – nelegalūs filmai ir pornografija. Nežiūrint į tai, jog VK pilna piratinių filmų, tai taip pat laisvai prieinamos pornografijos nepilnamečiams šaltinis. Turint omenyje, jog didžiąją dalį VK vartotojų sudaro pilnametystės nesulaukę vartotojai, tai yra didžiulė problema.

vkontakte filmi9. Tačiau didžiausiu VK minusu laikyčiau propagandą. Mane labiausiai šokiravęs aspektas nutiko renkantis norimą socialinio tinklo kalbą nustatymuose. Puslapis turi 4 oficialias kalbas. Bet galimi ir specifinės rusų kalbos pasirinkimai: gali pasirinkti rusų kalbą iki bolševikų revoliucijos bei rusų kalbą II-ojo pasaulinio karo laikotarpiu. Pavyzdžiui, jei pasirinktum rusų kalbos karo laikotarpiu opciją, Tavo siunčiamos žinutės gautų „Patvirtinta Tarybų Sąjungos“ štampą. Mano galva, tai visiškas propagandos kišimas ir visuomenės kurstymas. Tačiau neverta daryti politinių nuokrypių ir nuomonę susidaryti paliksiu Tau pačiam.

Vis gi turiu pripažinti, kad puslapis man patiko! O ir darbo pasiūlymą dirbti kažkokio Rusijos internetinio puslapio administratore gavau praėjus vos parai nuo registracijos:)) (Suprask, sukčiai, prie kurių esame pripratę Facebook, sukasi ir VK).

Taigi manau, kad VK puslapio galimybės – labai didelės. Sakyčiau, jog registracija ir aktyvi veikla „VKontakte“, yra gyvybiškai reikalinga verslams, kurių tikslinė rinka – rusakalbiai žmonės. Tai viena geriausių galimybių pasiekti būtent juos, ypač kai ši erdvė dar nėra perpildyta reklamomis! Tiesa, paklaidžioti šiame puslapyje siūlyčiau kiekvienam – juk smagu stebėti vakarų ir rytų pasaulių skirtybes bei įžvelgti panašumus! 🙂

vkontakte ikurejai

P. Durov vs. M. Zuckerberg

 

Smagaus naršymo, Social Media Drummer

Audronė Šalnaitė

Užvaldyti pasaulį per 6 sekundes – Vine marketingas

Ar teko kada girdėti apie 5 sekundžių taisyklę, kuri yra taikoma video marketinge? Tai video pirmosios 5 sekundės, kurios lemia tai, ar žiūrovas yra sudomintas, ar ne. YouTube šias 5 sekundes „rezervuoja“ reklamuojamiems video, po kurių žiūrovas gali perjungti jo nesudominusios reklamos. Tik įdomios ir „užkabinančios“ reklamos yra pamatomos pilnai. Tačiau, kas būtų, jei apskritai visa reklamos trukmė siektų 5-6 sekundes? Ši beprotybė dar yra vadinama Vine filmuku.

Vine – tai socialinis tinklas, kuriame yra dalinamasi video turiniu. Pagrindinė čia vyraujanti taisyklė – papasakok savo istoriją per 6 sekundes. Šios 6 sekundės skiriamos ne tik dėmesio prikaustymui,  bet ir pagrindinės žinutės perteikimui, kas lemia pardavimus ar tam tikrą fanų įsitraukimą. Marketingo specialistai teigia, kad Vine video komunikacija tapo neatsiejama turinio marketingo dalis, kurios sėkmę lemia puikiai išmanomas 6 sekundžių mokslas kaip užvaldyti žiūrovo pasaulį.

Kalbant plačiau apie Vine istoriją, šis socialinis kanalas 2013 metais buvo įsigytas galiūno Twitter, tačiau kaip turinio marketingo įrankis jis ypač išpopuliarėjo 2014 metais kartu su 9gag, memais ir GIF’ais. Pagrindinė šio kanalo paskirtis yra kurti trumpus 6 sekundžių video įrašus, kurie yra rodomi nepertraukiamai (looping), ir platinti juos kituose socialiniuose tinkuose, tokiuose kaip Facebook ar Twitter. Itin skubančiame moderniame pasaulyje, kur kiekvienas iš mūsų gali skirti vis mažiau dėmesio reklamai, trumpi video yra, tartum, sėkmės raktas į didesnį žiūrovų įsitraukimą ir peržiūrų skaičių.

vine videos

Genialumas slypi paprastume. Video įrašo trumpumas kūrėją įstato į tam tikrus rėmus, kuriuose turi atsiskleisti kūrybiškumas. Ne gana to, tas pats trumpumas garantuoja, kad video bus peržiūrėtas mažiausiai porą kartų iki kol bus išjungtas, o kartojama ir pilnai pamatoma reklama yra efektyvesnė. Norint palengvinti kūrėjų kančias ir sukurti gerą turinį, reikia vadovautis bent viena iš 6 pagrindinių Vine taisyklių:

  1. Parodyk savo produktus ar paslaugas veiksmo principu.Viešinant trumpus filmukus gali būti skatinami ne tik pardavimai, bet ir fanų įsitraukimas. Įtraukianti ir kupina veiksmo trumpa video istorija vartotojams lengvai perteikia pagrindinę žinutę apie kompaniją arba produktą.
  2. Šviesk savo tikslinę auditoriją.Trumpi “how to” filmukai ne tik didina fanų įsitraukimą, bet ir juos edukuoja. Trumpu video sekėjams galima parodyti mažai žinomas produkto funkcijas ar problemų sprendimo metodus. Žinoma, per 6 sekundes papasakoti, kaip išspręsti problemą gali būti sudėtinga, tačiau reikia būti kūrybingiems ir vadovautis paprastumo principu.
  3. Pralinksmink savo auditoriją. Sekėjai dažniausiai prarandami kai kuriamas turinys jiems pasidaro neįdomus, todėl yra labai svarbu idėjas perteikti įdomiai. O kas gi nemėgta būti pralinksminti? Geras turinys bet kada gali tapti virusiniu (viral), kas atvers dar daugiau durų. Verta pagalvoti ir apie stop-motion animaciją, kuri yra vienas iš geriausių įrankių siekiant linksmai ir kūrybingai perteikti idėją.
  4. Parodyk žmonėms kompanijos asmenybę ir veiklos vietovę. Trumpi video, parodantys, kur tu įsikūręs, kokią parduotuvę turi ir kiek tavo kolektyve yra žmonių, gali padaryti tavo kompaniją dar artimesnę vartotojui. Dėl to, yra labai svarbu atsirinkti, kas norima parodyti apie save ir kaip geriausia tai pateikti.
  5. Komunikuok su savo auditorija ir skatink įsitraukimą.Fanų įsitraukimas – tai geriausiai komunikacijos sėkmę atspindintis rodiklis, todėl niekada negalima užmiršti, kad reikia kalbėtis su fanais, o ne kalbėti jiems. Vine platformoje tai geriausiai daryti skatinant juos nufilmuoti trumpą filmuką ir naudoti tavo paskirtus hashtag’us. Pavyzdžiui, elektronikos prekių parduotuvė gali skatinti savo fanus trumpai parodyti, kaip jie džiaugiasi nusipirktu mobiliuoju telefonu ar televizoriumi.
  6. Nepamiršk savęs reklamuoti.Savo naujus produktus ar paslaugas paversk į filmus. Sukurk šiek tiek šurmulio aplink naujų produktų pristatymus. Būsimus renginius ar parodas trumpai pristatyk 6 sekundžių filmukais.

Žinoma, taisyklės ne visada veikia, kol neatrandamas geriausias būdas, ar nepamatomi sėkmės pavyzdžiai. Būtent jais ir noriu pasidalinti. Nors Lietuvoje kompanijos ir prekiniai ženklai dar mažai žino apie šį socialinį kanalą ir vadovaujasi principu „užteks Facebook’o ar Instagram’os“, tačiau noriu bent šiek tiek sužadinti Lietuvos verslininkų apetitą parodydama pasaulyje gerai žinomų kompanijų Vine sėkmės pavyzdžius.

Pradėkime nuo visiems gerai žinomos ir lietuvių mylimos kompanijos Samsung. Nors beveik apie visus Samsung produktus gausu ilgų ir išsamių video įrašų YouTube kanale, tačiau kompanija neapleidžia ir Vine platformos. Beveik kaskart naujausias jų produktas yra pristatomas 6 sekundžių įrašais. Čia reklamuojami naujausi išmanieji telefonai, išmanieji laikrodžiai, planšetės. Ir nors šie video yra be garso ir itin trumpi, tačiau pasižymi aukšta grafine raiška ir spalvingumu.

Kitas pavyzdys – daugiau moteriškajai auditorijai skirtas britų mados gigantas ASOS. Daugiau nei 850 skirtingų prekinių ženklų mados ir grožio produktais online erdvėje prekiaujanti kompanija yra itin pamėgta ir lietuvaičių. Dažniausiai šios kompanijos pirkėjai yra suviliojami itin patraukliomis kainomis, tačiau neretai produktai įsigyjami ir pamačius paprastą ir trumpą prekės pristatymą Vine. Dažniausiai kompanija kuria stop-motion filmukus apie produktus arba mados pristatymų pasiruošimo akimirkas.

Na ir pabaigai, smaližių pamėgtas OREO pavyzdys. Nenuostabu, kad beveik visuose video įrašuose dominuoja visiems puikiai žinomi sausainiai, tačiau, nepaisant to, kiekvienas video yra kitoks ir pateiktas vis kitaip. Nemažos kūrybos išlaidos kompanijai atsiperka su kaupu – kompanija puikuojasi įspūdingais pardavimais ir sekėjų gausa.

Nors lietuviškos kompanijos vis dar bijo save išbandyti Vine platformoje, nes greičiausiai galvoja, kad lietuviškų Vine vartotojų yra itin mažai, arba paprasčiausiai nežino apie tokį kanalą. Nepaisant to, noriu priminti, kad tą patį Vine kanale video galima panaudoti komunikacijai Facebook ar Twitter verslo profiliuose.  Ypač aktualu tai turėtų būti įmonėms, kurios rankas tiesia į užsienio rinkas, kuriose Vine platforma ir trumpieji video gali atverti plačius vartotojų ratus. Tarp tokių įmonių matyčiau Audimas, Vici, Vinted, Karūna ir kitas kompanijas. Lieka tik sulaukti, kuri iš įmonių pasiryš šiai vartotojų pasaulio užvaldymo avantiūrai. Na, o jei kankins kūrybinės kančios, tai visada galite kreiptis į socialinių tinklų komunikacijos profesionalus – SocialDrum ☺

 

Pasaulio užvaldymo specialistė, Social Media Drummer,

Viltė

Susisiekime